Et liv i full oppløsning

Salget av smarttelefoner har tidoblet seg fra 2007 til 2021. I Norge har nå over 95 prosent av befolkningen en smarttelefon. Vi snakker ofte om at kameraet blir råere. At prosessoren blir bedre – og hastigheten raskere. At smarttelefonen blir smartere.

At mobilen kan brukes til å trakassere, kontrollere, true, presse og overvåke – det snakker vi ikke like mye om.

Digital vold

– Vi snakker sjelden om hvor enkelt det har blitt å utøve digital vold – som å spre private bilder uten samtykke eller dele overgrep på direkten, sier Geir Borgen.

Han er lege og prosjektleder for nettsiden dinutvei.no hos Nasjonalt kunnskapssenter om vold og traumatisk stress (NKVTS).

– Nettopp derfor lanserer vi nå en fiktiv smarttelefon – den nye Samasonic X-Shot 6G+ – ved bruk av mobiltelefonindustriens eget språk og virkemidler.

Betenkelige fordeler

Narrativet i kampanjen for NKVTS/dinutvei.no er lik andre mobiltelefonkampanjer, men budskapet i kampanjen tar en uventet vending. Annonseinnholdet løfter opp produktfordeler ved den nye mobilen som med ett oppfattes som betenkelige.

– Vi løfter opp nifse egenskaper ved moderne teknologi gjennom en fiktiv lansering av morgendagens mobil, forteller Torstein Greni, kreativ leder i byrået GR&EI.

– Samasonic X-Shot 6G+ er en mobilnyhet med et svært godt kamera, neste generasjons hastighet og en fantastisk sporingsfunksjon. Egenskaper som plutselig blir helt uspiselige når de settes i denne konteksten. Det er ikke sikkert alle vet at det å lagre film, bilder, lydopptak og annen data – med en kjip hensikt – er digital vold. Med ny og creepy teknologi har det blitt såre enkelt å utøve denne voldsformen. Dessverre. Nå håper vi at flere får med seg at det også er ulovlig og straffbart – og at det finnes hjelp å få.

Mobilen som våpen

– Kort fortalt ønsker vi å formidle hvor lett det er å misbruke en smarttelefon som et våpen, sier lege og prosjektleder Geir Borgen.

– Smarttelefonen kan gi folk et liv i full oppløsning – på den kjipe måten. Heldigvis finnes det både hjelp og informasjon å få hvis du blir utsatt for digital vold – på den offentlige nettsiden dinutvei.no.

Medieflater: Radio, digitale boards, SoMe-annonser, YouTube-filmer, unboxing av influensere og fysisk butikklansering.

Se film, hør radio og se utendørsreklame her: