Fido trenger ikke Fendi!

På rekordtid har et nytt marked åpenbart seg for de store motehusene: kjæledyrsmote. I dag selges det luksusklær til hunder for millioner av kroner på verdensbasis. Som en av Norges største butikkjeder for kjæledyr, følte Felleskjøpet det var på tide å sette ned poten.

– Når vi ser at usunne trender oppstår i kjæledyrskategorien, føles det naturlig av oss å agere. Men vi må gjøre det på vår måte, med litt glimt i øyet. Derfor ville vi tilby et bedre alternativ til hundeeiere som vil ta vare på sine firbeinte venner i kulda, sier Mona Kotte-Eriksen, markedssjef i Felleskjøpet.

Fido it yourself

Sammen med sykollektivet Fæbrik, har hundeekspertene i Felleskjøpet utviklet et mønster til hundedekken, slik at folk kan sy skikkelig bra hundeklær selv. Mønsteret er basert på en av bestselgerne til Felleskjøpet, og har blitt kvalitetssikra av eksperter på feltet fra start til slutt. Det kan lastes ned fra felleskjøpet.no hvor man også får tilgang til steg-for-steg-guide og finner svar på alt man måtte lure på om hundebekledning.

– Dette samarbeidet har vært veldig gøy å jobbe med for Fæbrik. Om vi skal gjøre kommersielle samarbeid, må det gi 100% mening for oss. Det gjorde det med Felleskjøpet, og responsen fra følgerne våre har vært veldig bra, sier Karoline Solberg Kjønniksen, daglig leder i Fæbrik.

Sy og bli sett

Prosjektet gikk live i starten av motemåneden oktober, og kan sees både ute i bybildet, inne i ukepressen, hos bruktbutikkjeden UFF og over alt på internett. Hittil har over 11.000 lastet ned mønsteret – noe som er ny rekord for Fæbrik.

På sporet av målgruppa

Mønsteret ble lansert sammen med Fæbrik i Felleskjøpets butikk på Fornebu, hvor hunder og hundeeiere møtte opp for å sikre seg et eksemplar. I forkant ble svært hundevennlige invitasjoner sendt ut med hjelp av sporhunden Von, som ga postbudet en hjelpende pote i jakten på den firbeinte delen av målgruppa – selvsagt ikledd et bærekraftig hundedekken sydd fra gamle Posten-uniformer

– Felleskjøpet har veldig mye på plass for å lykkes i kjæledyrskategorien, folk må bare huske dem neste gang de trenger noe til hunden sin. Akkurat nå sitter kjernemålgruppa og syr klær til kjæledyra sine på grunn av Felleskjøpet. Det er et stort steg i riktig retning, sier arbeidsgruppa i Nord DDB.