Grans utfordrer brusmarkedet med Cola X-kampanje på Snapchat og TikTok

I et marked dominert av internasjonale giganter, tar norske Grans Bryggeri nå en tydelig posisjon med lanseringen av sin nye Cola X-kampanje. Den tradisjonsrike brusprodusenten fra Sandefjord utfordrer brusmarkedet med en digital kampanje som bryter med tradisjonelle reklamekonvensjoner.

– I Grans har vi alltid vært opptatt av å tenke utenfor boksen og gjøre ting annerledes. Denne kampanjen representerer en spennende retning og lansering av det nye designet, sier Morten Gran, administrerende direktør i Grans Bryggeri. – Cola X har allerede bevist sin kvalitet i smakstester, nå handler det om å bygge en emosjonell forbindelse med en ny generasjon forbrukere.

Snudd opp-ned på tradisjonell brusstrategi

I motsetning til de store aktørenes massemarkedsføring, har Grans i samarbeid med TRY Opt utviklet en kampanje som går i motsatt retning: Innholdet er skreddersydd for generasjon Z på plattformer som TikTok og Snapchat, med et visuelt språk som bevisst skiller seg fra polert merkevareinnhold.

Det er Ole-Jacob Steen-Hansen og Julie Cappelen fra TRY Opt som er det kreative teamet bak kampanjen.

– Vi har utviklet innhold som ikke føles som reklame, men som naturlig glir inn i målgruppens feed. Det er underholdende, energisk og autentisk – egenskaper yngre forbrukere verdsetter høyt, forklarer Ole-Jacob, som har regissert kampanjen.

Nytenkende strategi kan gi stor gevinst

Kampanjen representerer en gjennomtenkt satsing for den tradisjonsrike brusprodusenten, som nå aktivt utfordrer de etablerte aktørenes posisjon i markedet.

– For en norsk aktør som Grans er det modig å satse så tydelig på én målgruppe og gå all-in på digitale plattformer. De viser at lokale merkevarer kan være vel så innovative som de internasjonale aktørene når det gjelder å nå unge forbrukere, kommenterer Julie.

Med det nye designet og den målrettede kommunikasjonsstrategien tar Grans nå sikte på å styrke Cola X sin posisjon i et konkurranseutsatt marked.

Det nye designet og kampanjen lanseres denne uken, og Cola X er tilgjengelig i alle REMA 1000-butikker over hele landet.