HÅG og Bow setter søkelyset på dualiteten til SoFi mesh i ny kampanje

Den nye kampanjen utforsker stolens unike kombinasjon av tekniske egenskaper og tidløst design, samtidig som den fremhever hvordan den enkelt tilpasses en moderne arbeidshverdag.

Gjenoppdag en klassiker i nye farger

Produktnavnet HÅG SoFi er et akronym for Stand Out - Fit In, i tillegg til et ordspill på ordet sofistikert. HÅG SoFi er, som navnet antyder, designet for å stå ut eller passe inn etter behov. Siden lanseringen for ti år siden har SoFi mesh vært en teknisk avansert stol, opprinnelig tilgjengelig i sort og lys grå. Kampanjen understreker stolens dualitet – den passer for alle yrkesgrupper og arbeidssituasjoner, samtidig som de nye fargene gir den et oppdatert og mer moderne uttrykk.

– Stoler har ofte en levetid på rundt ti år når det gjelder trendbildet, og det ønsket vi å gjøre noe med. HÅG SoFi mesh har vært en stor suksess i et tiår, så for å feire dette og fremheve stolens smarte funksjoner, har vi utviklet tre nye mesh tekstiler i fargene: putty grey, dark blue og burgundy. Dette gir stolen en fornyet relevans og lar den leve videre i nye omgivelser, sier Aleksander Borgenhov, produktdesigner i Flokk.

Tidløs kvalitet i form og funksjon

Konseptutviklingen for kampanjen startet med en dypere utforskning av HÅG SoFi mesh stolens dualitet. Med det i fokus ble konseptet utviklet rundt kjerneverdiene estetikk og funksjon, for å understreke hvordan HÅG SoFi mesh kombinere disse i helhetlig produkt som passer for alle.

– Målet var å skape en visuell og språklig fortelling som fremhevet stolens dualitet på en klar og engasjerende måte. Taglinen «Beauty in form, strength in function» ble utviklet og sømløst integrert i kampanjens visuelle uttrykk, forteller Julie Lauritzen, konseptutvikler i Bow.

Designet for fremtidens arbeidsmiljø

HÅG SoFi mesh fortsetter å sette standarden for ergonomiske kontorstoler, designet for å inspirere til både komfort og produktivitet. Med sin evne til å tilpasse seg brukerens bevegelser og gi kontinuerlig støtte gjennom hele dagen, er den et naturlig valg for bedrifter som ønsker å investere i både stil og funksjon.

– Det var viktig å få med bredden av bruksmuligheter for stolen, både i situasjoner og ikke minst målgrupper, videre inn i kampanjen. HÅG SoFi-kolleksjonen uttrykker særpreg, har bred appell og er designet for å kunne tilpasses ulike miljøer. Det var et interessant utgangspunkt for å utforme hele kampanjen, forteller Åsmund Holien Mo, daglig leder i Bow.

– Kampanjen har som mål å vise hvordan HÅG SoFi mesh kombinerer estetikk og ergonomi, og hvordan de nye fargene gjør den til et enda mer naturlig element i forskjellige arbeidsmiljøer. Det var viktig for oss å fremheve stolens dualitet – den er både teknisk avansert og visuelt tiltalende, sier Elise Jansen, AD/Marketing Manager for HÅG i Flokk.

Godt samarbeid og effektiv produksjon

– For å realisere kampanjens visuelle uttrykk, med de ulike variantene av stolen, var det avgjørende med en grundig planlagt arbeidsprosess og tett samarbeid mellom alle involverte. Her hadde vi allerede et godt utgangspunkt, sier Holien Mo.

En effektiv rigg sikret at både film og foto ble gjennomført på én dag, uten at det gikk på bekostning av kvaliteten. Gjennom hele prosjektet ble det lagt vekt på god dialog, der kreative ideer og praktiske løsninger ble diskutert løpende – og sørget for en sømløs produksjon med uttak tilpasset alle kanaler.

– Dette skapte en dynamisk og smidig produksjon, der alle bidro til å fremheve HÅG SoFi mesh-stolens unike egenskaper på best mulig måte. Dette samarbeidet har igjen gitt oss en god opplevelse, både underveis i prosessen og ikke minst av det ferdige resultatet, forteller Jansen.