Kampanjen tar en nyskapende og underfundig tilnærming til en strategisk viktig, men ofte oversett, utfordring i strømmemarkedet: å bevisstgjøre de mange som allerede har tilgang til en digital strømmetjeneste gjennom sin TV-distributør, uten å være klar over det.
– For TV 2 ligger det et klart forretningsmål til grunn for kampanjen, sier Albert Arli, direktør for markedsføring og merkevare i TV 2.
− TV 2 Play har hatt en enorm utvikling, både gjennom direktekunder og distributørkunder, og vi har aldri hatt flere brukere enn vi har i dag. Vi er opptatt av å skape og tydeliggjøre veiene inn dit, og med «TV 2 Play i veggen» tar vi et proaktivt grep for å snakke direkte til de som bare er noen tastetrykk unna å ta i bruk noe de allerede har.
Det er altså ikke salg som er hovedmålet for denne kampanjen, men aktiveringer fra folk som allerede har TV 2 Play inkludert i sin TV-avtale.
− Gjennom denne kampanjen ønsker vi å hjelpe våre kunder å maksimere verdien av sin eksisterende avtale, slik at de oppdager en strømmetjeneste de kanskje ikke visste de hadde tilgang til. Dette er et strategisk viktig grep som befester TV 2 Plays posisjon i et dynamisk strømmemarked, fortsetter Arli.
Den kreative innsikten og kampanjens utforming er et resultat av grundig arbeid.
− Her har vi identifisert en tydelig forretningsoppgave og omsatt dette til kommunikasjon. Besvarelsen er en merkevarebyggende kampanje på overordnet nivå som skiller seg fra den klassiske programkommunikasjonen, forklarer konseptutvikler i TV 2, Marius Hanstad.
Kampanjen representerer et tett samarbeid mellom TV 2s interne kreative krefter og ANTI.
− Vi har jobbet som ett team fra start, med gode diskusjoner og en felles forståelse av både målgruppe og behov. Sammen har vi skapt en informasjonskampanje, der vi håper flere distributørkunder tar en nærmere titt på tilbudet de allerede har i TV-avtalen sin, uten å fysisk ødelegge veggen, sier Tonje Øvervoll, Brand Manager i TV 2.
Radioreklame: Play i veggen 1
Play i veggen 2
Play i veggen 2 (alternativ)
Torstein Drogseth, leder for reklame i ANTI, verdsetter det tette samspillet med TV 2s kreative studio.
− Vi liker å jobbe tett med kundene våre, men denne nye samarbeidsformen med TV 2s kreative studio har vært spesielt givende. Det har gjort oss i stand til å oversette et klart strategisk forretningsmål til en enkel, humoristisk og minneverdig kampanje, sier Drogseth.
Kampanjen består av flere kampanjefilmer i tillegg til digitale uttak, online video, print og radio.
Konseptet er utviklet av TV 2 og ANTI, mens filmene er regissert av Kasper Häggström og produsert av Bacon.
Involverte byråer
Kasper Häggström
Regissør
Øystein Dyb
Exec Producer
Kristi Strømmen Kjerpeset
Producer
Kjetil Mehlum
Production Coordinator / 1st AD
Cedrik Lyngner
PA1
Magnus Moen
PA2
Fredrik Havstein
Location Executive
Marius Vesten
Location Manager
Magnus Moen
Location Manager
Stroud Rohde Pearce
DOP
Kristoffer Aamot
1st AC
Ida Fredrikke Pettersen Olsen
2nd AC
Henning Høifødt
Gaffer
Pål Bergvik
Lead Production Designer
Andreas Rodal
Production Designer
Odin
Production Designer
Celin Aydin
Makeup
Alva Brosten
Wardrobe
Mattis Lauritzen
Opptakslyd (Sound)
Herlaug Dahl Olsen
Post producer
Didrik Braathen
Grade
Eli Sandal
Grade producer
Marius Hanstad
Konseptutvikler i TV2
Tonje Øvervoll
Brand Manager i TV2
Sandra Barth-Hansen
Leder Brand Marketing i TV2
Andre involverte
Christopher Ekdahl
VFX
Markus Tangre
Online
Emanuel Kambo
Technical Coordinator
Luise Nes
Arkivet Casting
Benjamin Nerheim
Sound design
