Hver kamp teller

Merkevarebyrået Nonspace i Trondheim og Bergen har utviklet kampanjekonseptet «Hver kamp teller» i samarbeid med SpareBank 1 SMN og Rosenborg Ballklub, og har for første gang produsert hele filmen in-house i egen regi.

Kampanjen markerer den nye samarbeidsavtalen mellom SpareBank 1 SMN og Rosenborg Ballklub, og setter like muligheter i fotballen på dagsordenen. For Nonspace markerer oppdraget en ny æra, der byrået for første gang har produsert hele filmen in-house.

Fra innsikt til holdningsendring

– «Hver kamp teller» springer ut av et omfattende innsiktsarbeid, initiert av Sparebank 1 SMN og Rosenborg Ballklub kalt «Helt rå». Innsikten viser tydelige skjevheter i hvordan barn oppfatter kjønnsroller.

– Innsikten viser at det i stor grad er våre egne, ubevisste holdninger som er med å forme dette synet. Skal du tenke deg en fotballspiller som er kvinne, må du se dem. Enten det er på kamp, på TV og i media, forklarer Elise Skogrand, markedssjef, merkevare i SpareBank 1 SMN.

Kampanjen har et viktig og relevant bakteppe: det handler om mer enn scoringer og mål - det handler om å gi alle samme mulighet til å spille, drømme og lykkes.

Ingvild Farstad, styremedlem i Rosenborg Ballklub og en del av innsiktsarbeidet, forklarer prosessen:

– Gjennom «Helt Rå»-prosjektet har et uavhengig utvalg, ledet av Øyvind Sandbakk, gjort et grundig arbeid for å forstå hvordan klubben kan videreutvikle kvinnefotballen, både sportslig og kommersielt.

Et viktig funn handler om betydningen av kjennskap. For å styrke interessen og tilhørigheten må klubben jobbe målrettet med synlighet – ikke bare fordi det fortsatt er et gap i synlighet og verdsetting mellom jenter og gutter i fotballen, men fordi det er avgjørende for å vise at det er mulig å ha sporten som yrke, bygge publikum og gjøre det mer attraktivt for samarbeidspartnere å bli med.

Konsept med mening

For SpareBank 1 SMN og Rosenborg var det avgjørende at kampanjen løfter jenter som sterke forbilder. Selv om kvinnefotball faktisk var ulovlig i Norge frem til 1976, har sporten tatt enorme steg siden. «Hver kamp teller» handler derfor ikke bare om kampen som gjenstår, men også om å feire de som allerede er vunnet.

Den første fasen av kampanjen konfronterer publikum med enkle, men kraftfulle fakta som synliggjør skjevhetene som fortsatt finnes. I møte med bilder av jenter som utstråler selvtillit og spilleglede oppstår en kontrast som gjør budskapet tydelig: potensialet som allerede er der – men som ikke alltid blir sett. Målet er å skape bevissthet, engasjement og et ønske om endring.

Med filmen flyttes fokus fra fakta til følelser. Her speiles både historien og håpet. Filmen hyller de som kjempet for retten til å spille, de som driver sporten fremover i dag, og de kommende generasjonene som skal fortsette å flytte grenser. Det er en film om fremgang, og om hvordan hver eneste kamp bidrar til endring.

Kampanjen rulles ut bredt og møter publikum på flere flater. Filmen vises på kino, og distribueres digitalt gjennom sosiale medier, YouTube og andre digitale annonseflater. I tillegg løftes budskapet frem i utendørsannonsering.

For Art Director og konseptutvikler Ann-Charlott Ommedal Holden har prosjektet vært spesielt meningsfullt:

– Det er sjelden vi får jobbe med noe som både er kreativt utfordrende og samtidig har så stor samfunnsmessig betydning. Samarbeidet med SpareBank 1 SMN og Rosenborg har vært preget av en genuin vilje til å skape endring, ikke bare lage en kampanje. Når kunde og byrå deler den samme motivasjonen, får du mulighet til å lage noe som faktisk kan bety noe, sier Ommedal Holden.

Å koordinere et prosjekt mellom to av regionens sterkeste merkevarer har krevd tett samarbeid og god prosjektstyring.

– Å jobbe med både Rosenborg og SpareBank 1 SMN samtidig har vært både utfordrende og lærerikt. To sterke merkevarer med egne ambisjoner og interesser, men med en felles visjon. Vår rolle har vært å sikre at alle stemmer blir hørt og at vi lander på løsninger som gir verdi for begge parter, samtidig som vi holder trykket på det kreative, sier Line Kibsgaard Sjøhelle, prosjektleder i Nonspace.

For tekstforfatter og konseptutvikler Birthe Skotheim lå utfordringen i å finne budskap og en samlende plattform som både speiler den historiske dimensjonen og som viser at vi fortsatt har en vei å gå:

– Dette er et samfunnstema som fortjener respekt, og som rent personlig har vært utrolig engasjerende å jobbe med. Det handler om å finne den rette balansen – å treffe både hjertet og hodet, uten å virke belærende. Å utvikle konseptet «Hver kamp teller» sammen med teamet har handlet om å oversette viktig innsikt til noe som engasjerer, og som folk faktisk vil forholde seg til, sier Skotheim.

Ny produksjonskapasitet

For Nonspace representerer prosjektet et viktig strategisk skritt. For første gang har byrået gjennomført hele filmproduksjonen in-house, fra konsept til ferdig film. Med dette tar Nonspace et viktig steg mot enda tettere integrasjon mellom strategi, design og fortelling – og flere helhetlige kampanjer fremover.

– Vi er utrolig takknemlige for å få jobbe med så sterke merkevarer som Rosenborg Ballklub og SpareBank 1 SMN, og ikke minst teamet i Nonspace som har navigert oppgaven så godt, sier Stian Ward Bugten, rådgiver & partner i Nonspace

– Dette er en satsing vi gjør i Nonspace som vil forsterke våre produksjoner og samarbeidet med alle de dyktige filmselskapene vi jobber med. Det handler ikke om å konkurrere, men om å ha enda bedre kontroll på hele verdikjeden og kunne levere tettere integrerte løsninger til våre kunder.

Stor historisk avtale

Den nye avtalen mellom SpareBank 1 SMN og Rosenborg Ballklub løper ut 2030 og er en av de største i norsk fotballsammenheng. Avtalen bygger videre på et samarbeid med røtter tilbake til 2009, og siden 2015 har SpareBank 1 SMN vært klubbens hovedarbeidspartner. Kjernen i avtalen er å bidra til å skape like muligheter i fotballen, både på og utenfor banen.

Kampanjen «Hver kamp teller» er med på å sette fokuset på nettopp dette.