Hvis du visste hvordan det påvirker barna. Ville du gjort det da?

Fortellingen består av tre deler; «Mors perspektiv», «Barnets perspektiv» og «Bestemors perspektiv». Dette er gjort med hensikt for å få frem personenes ulike oppfatning av en og samme hendelse.

Christine Brown Vollan, kommunikasjonsrådgiver i Av-og-til, sier følgende om årets kampanje:

– Denne fortellingen foregår rundt det tredje glasset, nettopp for å understreke hvordan barn har det når voksne drikker alkohol. Det er de små endringene som høylytt prat og de litt harde klemmene, som kan gjøre barn utrygge. Et barn klarer nemlig ikke å sette ord på hva som er litt annerledes. Ved å fortelle de voksnes, men også barnets historie, håper vi at alle skal kunne kjenne seg igjen. For dette handler ikke om tungt alkoholiserte, men helt vanlige folk som deg og meg. Vi ønsker at folk skal tenke; «Oi, dette gjelder faktisk meg».

Årets kampanje blir lest av Maria Mena, en sterk julestemme, men også en som åpenlyst og helhjertet brenner for saken. Maria forteller dette om sitt forhold til alkohol.

– Jeg husker selv hvor ubehagelig det kunne være når voksne forandret seg i rus da jeg var liten, og jeg har lovet meg selv at mitt barn skal få slippe en julefeiring som føles utrygg pga. det. Det er lett å glemme hvor lite alkohol som skal til for at man forandrer seg. Så i mitt liv skal rus forbeholdes fester der barn ikke er til stede.

Kristian Schøning-Kristiansen, strategisk rådgiver forteller:

– Dette er nok en sterk kampanje under paraplyen «Barn påvirkes før du gjør det.» Valget om å bruke lyd og langformat er et bevisst strategisk grep for å bryte gjennom oppmerksomhetsbarrieren. Vi vet at historier som treffer og engasjerer målgruppen, selv på kanaler de kanskje ikke forbinder med lange formater, har potensial til å skape refleksjon. Med et sterkt konsept og en kunde som deler vår visjon, øker vi sjansen for å gjøre en forskjell.

Kristina Schaathun-Våreid og Ane Lynau, kreativt team utdyper:

– Det er utrolig spennende å få jobbe med en kunde som nok en gang er modig og som er med på å utfordre med et langformat og lyd i fokus. Vi ønsket å lage en opplevelse som lever lenger og gir noe mer. Det har vært spennende å få skrive en og samme historie, fra tre helt ulike perspektiver.

De fortsetter:

– For å få frem barnets historie var det også viktig å belyse de andre perspektivene, da opplevelsen av en og samme situasjon kan oppleves så forskjellig. Vi må få foreldre og besteforeldre til å forstå at barnets opplevelse er barnets sannhet. For hvis vi hadde visst hvordan vårt eget barn opplever oss når vi drikker et glass for mye, ville vi trolig ikke gjort det. Jul er høytid for ettertanke og historiefortelling, og vi tror at målgruppen, midt i festsesongen, er i modus og oppfatter det her som veldig relevant.

Eli Marie Stavlund, kommunikasjonsdirektør i Av-og-til avslutter; denne julefortellingen er basert på 90.000 sanne historier og for understreke det autentiske var det naturlig å velge håndtegnet illustrasjon som støtter opp og gjør lyden levende. Illustrasjonene er ene og alene håndtegnet av Bloom-designer og illustratør Jeremy Luther. Dette er en kampanje vi er stolt av, med godt håndverk i alle ledd.