«Jeg reiser alene»: Søndre og SOS-barnebyer er klare med sin første kampanje
Kampanjen bruker det velkjente «Jeg reiser alene»-skiltet til å illustrere den brutale virkeligheten for barna som faktisk reiser alene — gjennom krig, sult og uro. Uten foreldre. Uten tryggheten. Uten at noen tar dem imot.
Aktuelt byrå
Søndre Reklamebyrå
I kampanjen for SOS-barnebyer har Søndre Reklamebyrå brukt et symbol på trygghet, og snudd det på hodet for å få folk til å åpne øynene for barna som reiser alene gjennom livet.
For SOS-barnebyer var det avgjørende å skape en kampanje som gikk dypere enn store tall. Målet var å få nordmenn til å føle hva det betyr å mangle en hånd å holde i.
– Det var viktig for oss å ikke bare fortelle om situasjonen, men få folk til å føle hva det betyr å reise alene gjennom livet. Denne ideen traff oss umiddelbart fordi den minner folk på hva trygghet faktisk betyr – og hvor sårbart det er når den er borte, sier Lucile Hetzel Haugmoen, kampanjeansvarlig i SOS-barnebyer.
– «Jeg reiser alene»-skiltet er et et symbol på trygghet i Norge – et lite merke som forteller at voksne følger med og passer på. Ved å gi det til barna som har ingen, får det en helt annen betydning, sier Hanna Sætre, kreatør i Søndre.
Produksjonen er gjort av Tangrystan med Ida & Andreas på regi, mens mediebyrået Pipler har hatt ansvar for medieplassering – med strategiske plasseringer tett knyttet til reise.
– Samarbeidet med Søndre har vært effektivt, ærlig og fullt av gode diskusjoner – akkurat sånn det bør være, sier Redaktør i SOS-Barnebyer, Agnes Maria Østengen.
– Dette er en av våre første kampanjer som går live fra Søndre. Det føles riktig. Og minner oss på at kreativitet kan gjøre en viktig forskjell når man tar utgangspunkt i noe ekte, sier Byråleder Lars Eia Kirkholm i Søndre.
Involverte byråer
Fabian Vettiger
Foto
Beate Tangre
Produsent
Tracy Poulter & Andrew Sheel (NNB)
Lineproducer i SA
Silje Kleiven
Klipp
TMLS Grade
Erik Teigland VFX
Christopher Ekdahl
Online / lyd
Pipler Mediebyrå
Andre involverte
Lucile Hetzel Haugmoen
Ansvarlig i SOS-barnebyer
Agnes Maria Østengen
Ansvarlig i SOS-barnebyer
Sigurd Skjefstad
Ansvarlig i SOS-barnebyer
