Jewel spiller opp norsk design for en global fanbase

Fra idé til identitet

Bak Jewel står produktdesigner Marius Brandl, som har hatt ideen om et CD-display siden slutten av 1990-tallet. Målet: å hedre CD-formatet og gi det en plass i dagens musikkultur.

Bielke&Yang har hatt ansvaret for å utvikle navnet, identiteten og det visuelle systemet som bærer merkevaren. Arbeidet springer ut av konseptet «Nostalgi + Ingeniørkunst», en kombinasjon av 90-tallets lekne musikkultur og den tekniske presisjonen fra hi-fi-verdenen.

– Utfordringen var å forene de to verdenene – ingeniøren og nostalgikeren. Løsningen ble et system som hele tiden blander dem. Resultatet er en identitet som er både presis og leken, og som føles riktig for en merkevare som handler like mye om minner som om produktkvalitet, sier Håvard Bergo, designer i Bielke&Yang.

Et navn med historie

Navnet Jewel er hentet fra den mest kjente CD-innpakningen: The Jewel Case. Assosiasjonene er umiddelbare – til barndommens platehyller, til følelsen av å åpne en ny CD, og til coverne som små skatter og kulturhistoriske artefakter.

Navnesystemet bygger videre på dette og åpner for at Jewel kan romme flere produkter. Strukturen CD-16, LP-9, MC-24 gjør det mulig å utvide til vinyl og kassett, uten å miste den tekniske presisjonen som ligger i systemet.

– Vi ønsket å skape en merkevare som løfter CD-en opp som det den er: et ikon og et objekt fullt av minner. Identiteten gir oss rom til å vokse videre, og vi er stolte av å kunne si at alt er utviklet og produsert i Norge, sier Marius Brandl, grunnlegger av Jewel.

Norsk håndverk og kvalitet

Jewel er både utviklet og produsert i Norge. Materialvalgene er nøye gjennomtenkt: akryl og aluminium av høy kvalitet, kombinert med egenutviklede gummilister som gir perfekt spenning og grep. Like viktig som selve produktet er paknings- og unboxing-opplevelsen, inspirert av å kjøpe en CD og bla gjennom bookleten for første gang.

En helhetlig identitet

I tillegg til navnet og den visuelle identiteten har Bielke&Yang utviklet en egen skrifttype inspirert av CD–16, det originale produktet. Bokstavene er bygget på et 4x4 grid. Det gjør at oppbygningen av skriften er teknisk, men uttrykket ender i nostalgi. Lydene fra CD-verdenen – å sette inn platen, åpne coveret, trykke på play – er tatt opp og bearbeidet til et eget lydunivers. Motion og animasjon bygger videre på dette og gjør identiteten levende på digitale flater.

En ny nettbutikk, et digitalt verktøy for å utforske album og en kobling til Spotify (med vekt på hele album fremfor shuffle) gir merkevaren en digital forankring. Slik bygges også et community av entusiaster som deler musikk, minner og opplevelser.

Bielke&Yang står bak konsept, navn og visuell identitet. Se hele caset på http://bielkeyang.com/prosjekt...