– Som Norges største rengjøringsaktør har Jif jobbet for å forenkle og forbedre nordmenns vaskerutiner siden 70-tallet. Da vi begynte arbeidet fant vi ut at det gjenstår et problem, det at kvinner fortsatt vasker dobbelt så mye som menn. Den friksjonen ønsket vi å ta tak i, sier kreatør Martine Flatlie.
For å gå dypere inn i temaet gjennomførte vi en spørreundersøkelse for å sjekke hvordan det stod til med nordmenns vaskevaner. Disse funnene ble kjernen i konseptet som skal oppfordre alle par, familier og roommates til å ta vårrengjøringen sammen, helt uten pekefinger og med glimt i øyet.
Vårrengjøringen har derfor blitt til «vår rengjøring» – for sammen blir det fort gjort.
Konseptet tas ut i butikk, radio, some og utendørs.