Joker fikk kloa i oslofolk

Joker ønsker å befeste posisjonen som «Den gode naboen». For Oslos befolkning betyr det blant annet å være redningen når alt annet er stengt.

– Fordi alle de store dagligvarekjedene holder stengt på de røde dagene, tenker mange at også Joker holder stengt. Derfor var det viktig for oss å kommunisere at vi holdt åpent. Men med et begrenset budsjett var vi avhengige av kommunikasjon med stor stoppeffekt, sier Eva Miguens, markedsansvarlig hos Joker.

Etter en hel påskeuke med kødannelser på Aker Brygge, viste det seg stoppeffekten ikke bare var stor, men også lang.

Klomaskin som budskapsbærer

Løsningen som stoppet «halve» Aker Brygge hele påsken var en ekte, spillbar klomaskin full av dagligvarer.

Som med andre klomaskiner, krevde også denne en stor porsjon flaks for å vinne. Det unike med Jokers klomaskin var at den viktigste gevinsten ikke lå inni maskinen, men stod skrevet utenpå.

– Å bli gjort oppmerksom på at Joker har påskeåpent, når du tror alt er stengt, gjør at du føler deg som en heldig vinner, til tross for eventuell uflaks med kloa, sier Odd Einar Hennøy, kreatør i Apriil i Oslo.

Å bruke folks uflaks som virkemiddel for å fortelle at de egentlig har flaks, var en tidligere uprøvd reklameteori for byrået.

– At teorien viste seg fungere i praksis var gøy å se. Men det kan jo være at vi bare hadde flaks og traff tidsånden når folk var som mest mottagelige for «klomunikasjon», avslutter Hennøy.

Gevinst i butikkene

Det var ikke bare ved klomaskinen på Aker Brygge det ble meldt om kødannelser i påskeuken. Flere av Jokers Oslo-butikker kunne melde om godt besøk i påskedagene.

Så «klomunikasjon» ga med andre ord ikke bare stor oppmerksomhet, men også god gevinst i butikkene.