Joker jubilerer med radioreklame nr. 250

Joker er Norges største butikk-kjede i antall butikker med nærmere 500 butikker over hele landet, og ofte på mindre steder. Joker har vokst kraftig både i markedsandel, omsetning, lønnsomhet og antall kunder det siste tiåret, og det med god drahjelp fra en langsiktig og ganske unik radioreklamekampanje. Den innebærer at kjøpmennene ringer inn tilbudet på Ukens Joker, og språkforsker Arne Torp sitter i studio og analyserer seg frem til hvor de ringer fra basert på kjøpmennenes dialekt.

I uke 12 i 2018 sendes radiospot nummer 250 i rekken, dette er trolig Norges lengstlevende radiokonsept?

– Jokers radioreklame er unik fordi den har fungert utrolig godt gjennom 11 år. Det skyldes at den gir lytteren en belønning for å høre på, nemlig muligheten for å være med og gjette på kjøpmannens dialekt. Våre målinger viser at Jokers «dialekt-reklamer» er godt likt og at slitasjen på konseptet er liten over alle disse årene, forteller salgsdirektør Trond Killingstad i P4.

Kampanjen har ikke bare forsterket Jokers posisjon og kjennskap og solgt tilbudsvarer, den har også gjort språkforsker Arne Torp til en kjent og kjær røst på radio. Torp sitter i studio når kjøpmennene ringer inn, og må bruke tonefall, blaude konsonanter, kløyvd infinitiv og det som verre er for å sirkle seg inn til riktig dialekt og dermed riktig by eller bygd. Kampanjen blir også i mange tilfeller brukt i skoleverket når det undervises i målføre og dialekter.

– Arne Torp er et unikum, både som fagmann, formidler og entusiast. Noen regioner i landet, spesielt Sørlandet, kjenner han så godt at han ikke bare greier fylke og sted, men også gårds- og bruksnummer, sier Jokers markeds- og konseptsjef Roy Hval som har kjørt kampanjen siden 2007.

Ved siden av kundeavis, kundeklubben Joker GLAD og butikken som medium, er radioreklamen Jokers viktigste kommunikasjonskanal ut til publikum.

Språkforsker Arne Torp er nå pensjonert professor ved Institutt for lingvistiske og nordiske studier på Universitetet i Oslo. Alt lages på direkten og han får ingen hjelp underveis.

– For meg har det vært veldig moro å være med, forteller han. – Jeg trodde jeg skulle lage tre reklamer, når er det altså blitt 250 og folk kjenner meg igjen på stemmen. Er ikke du han derre Joker-mannen, spør de.

Det er ingen tvil om at kampanjen har økt interessen for målføre og dialekter, og dette er en rik skatt vi som nasjon må ta godt vare på.

Her er noen ytterligere fakta om den lengstlevende radioreklame i Norges-historien:

• Ukens Joker blir stadig mer kjent som Joker-kjedens tilbudskonsept. Leverandørene står i kø for å være med på Ukens Joker, det samme gjør kjøpmennene.
• Ved å gjøre kjøpmennene til helter, skaper vi stolthet, eierskap og nærhet til de viktigste menneskene for Joker – de som driver butikkene.
• Kampanjen er kåret til Årets Radiocase i reklamebransjens viktige konkurranse; Gullmikken.
• Kampanjen scorer høyt på gjenkjennelse (8 av 10 personer gjenkjenner og husker at spottene er for Joker), merkekjennskap (71% uhjulpet) og liking.
• Joker på radio har bidratt til å tredoble folkets kjennskap til Joker og øke preferansen til kjeden.
• Kampanjen har bidratt til å løfte omsetningen i Joker og salget av Ukens Joker tilbudsprodukter.
• Jokers markedsandel er økt fra 3,4 til 3,75% i de 11 årene konseptet er benyttet. Dette er store tall i norsk dagligvarebransje.
• Joker – helt i nærheten, nå mer enn 250 ganger.