Livet er ikke en IKEA-katalog i julen heller
IKEA er på lufta med årets julekampanje, der de viderefører høstens stikk mot sine egne reklamer og inspirerende katalogbilder. Det som starter som en ellers idyllisk julefilm tar plutselig en brutal vending inn i førjulskaoset.
Aktuelt byrå
TRY
– Mange av oss har høye ambisjoner for hvor koselig og fint vi skal ha det i jula, men som vi alle vet kan julestria være ganske kaotisk. Å legge handleturen til IKEA med tre unger i desember er for eksempel ikke helt problemfritt. Det velger IKEA å være dønn ærlige på i årets kampanje, men de har heldigvis også laget løsninger som kan gjøre julestria litt enklere i desember, sier kundeansvarlig i TRY, Trond Sandø.
Kampanjen består av én lengre film, samt tre kortfilmer som alle løfter frem ulike IKEA-fordeler i jula. I tillegg til løsninger som Klikk og hent, har IKEA også gratis lekerom og spanderer maten på barna i restauranten hele desember.
– Vi tror folk setter pris på ærligheten til IKEA og at de forstår at deres egne varehus kan være et slitsomt sted å være med tre barn og en lang handleliste mellom luciafeiringer og juleavslutninger. Heldigvis sitter IKEA også på løsningene, sier Try-teamet Caroline Riis og Eirik Sørensen.
Markedssjef for IKEA Norge, Celin Kjenslie, var ikke i tvil om hvilken retning de påfølgende julefilmene skulle gå i:
– Vi har fått overveldende mange positive reaksjoner på kampanjen som startet i høst, der mange har kommentert hvor befriende det er å se realitetene av hverdagen i reklamene våre. Så da julen nærmet seg, så vi en gyllen mulighet til å fremstille en litt mer ærlig side av førjulstiden enn man kanskje er vant til å se på skjermen, smiler Celin.
Julekampanjen er en del av det større «Livet er ikke en IKEA-katalog» universet som har fått mye oppmerksomhet i høst. Kampanjen ble nylig også nominert i både Epica og Eurobest.
Involverte byråer
Trond Sandø
Konsulent
Cecilie Helsvig
Rådgiver
Morten Borgestad
Regissør
Severin Mathiesen
Composeting
Andre involverte
Celin Kjenslie
Country Marketing Manager IKEA
Annika Mørch Asté
Marketing Communication Manager IKEA
Ina Lima
Marketing Communication Specialist IKEA
Johan Christian Hafstad
Content Specialist IKEA