Ifølge Dagbladet skapte skiltet furore i sosiale medier. Og som mange i kommentarfeltet mistenkte, var det et stunt i anledning den internasjonale mensendagen 28. mai. Avsenderen var Plan International Norge.
Ideen kommer fra kreatørene Jasmina Mahtillo og Maria Schriwer i reklamebyrået Bureau, og ble videreutviklet av advertising-teamet i Tise.
– Jenter blir sett på som urene, holdt utenfor samfunnet og tatt ut av skolen fordi de menstruerer. Vi hadde lyst til å gjøre noe som fikk nordmenn til å kjenne denne urettferdigheten på kroppen, forteller Maria Schriwer.
– Det var sterke reaksjoner. Mange ble forbanna. Det traff den nerven vi håpet på, legger Jasmina Mahtillo til.
– Mange stunt går under radaren, men takket være et utrolig godt samarbeid med Tise og Plan, så klarte vi å engasjere målgruppen og gjennom dem – mange, mange flere.
Kampanjen spredde seg kjapt på TikTok og fikk bred medieomtale hos TV2, Dagbladet, Nettavisen og Vårt Oslo. Stuntet ble nemlig teaset på Tise sin TikTok-profil dagen før mensendagen, med en video hvor ansatte i Tise later som de selv oppdager skiltet på Sørenga tilfeldig. Det førte raskt til flere hundre tusen visninger, tusenvis av delinger og sjokkerte kommentarer.
På selve dagen ble stuntet avslørt med en reaksjonsvideo med ekte tilfeldige forbipasserende.
– Vi kjenner målgruppen vår godt, og vet at de er raske til å engasjere seg når de ser urett. Derfor la vi opp en plan som skulle få dem til å stoppe opp og bli sinte, rett og slett, forteller Sara Bahmanyar og Marte Bruset Lunde i Tise.
Innhold fra stuntet ledet videre til en solidaritetsaksjon i Tise-appen, hvor man kunne lære mer og vise sin støtte. Her meldte 6500 jenter seg på i et symbolsk opprop for jenter verden over.
– Det er viktig i tiden vi lever i at vi tør å heve stemmen og vise at vi står sammen. Jenter blir diskriminert i store deler av verden, bare fordi de menstruerer. Det er all grunn til å skape furore over det. Og det er nettopp det vi gjorde sammen med Plan Norge, avslutter gjengen i Tise og Bureau.
