Når Mjølk er mer enn melk

– Kampanjen vi lanserte i våres var et resultat av diskusjoner i den strategiske prosessen vi kjørte sammen med teamet i Rørosmeieriet gjennom vinteren. En kampanje som hverken lå i planverket eller som det var avsatt midler for i budsjettene, men som ble gjort mulig fordi vi evnet å flytte penger fra prosess til media, sier Cathrine Glede i Molo&Co. – Sammen med flinke folk i mediebyrået Layer inc. fikk vi svært mye effekt ut av det lille budsjettet vi klarte å sette av penger til.

Nå er Rørosmeieriet ute med den opprinnelige kampanjen, den mest omfattende kampanjen i meieriets historie.

– Rørosmeieriet er et lite meieri, med et stort engasjement for det de gjør, sier Oscar Michaelsen i Molo&Co.

– De er fagfolk og meierihåndverkere som ser på sin økologiske Mjølk som noe mer enn melk. Som noe større enn selve produktet. Noe særegent og unikt. Det ble derfor naturlig for oss å bruke Mjølk som et egennavn i denne kampanjen, med stor bokstav. Mjølk blir brukt som et bilde på noe som er større enn produktet du nyter kaldt fra melkeglasset. Som en metafor for en liten lokal og ansvarlig aktør. På fagfolk som er lidenskapelig opptatt av mindre bearbeidelse av produktene de lager, av et ansvarlig og bærekraftig jordbruk, omtanke for dyra Mjølka deres kommer fra, miljøet, og matglade mennesker som ønsker et bedre alternativ for seg og sine, forteller Michaelsen.

– Mediebyrå har vært Layer Inc, og kampanjen kjøres i hele september på store flater på Nationaltheatret, Stortinget og Oslo S, print i A-magasinet, programmatiske bannere i utvalgte nettaviser og på Meta. I tillegg til innhold i betalte og egne medier, designet vi en egen Mjølkekartong som styrker kampanjebudskapet hele veien hjem til kjøleskapet, avslutter Glede.