Reklamebyrået POL og Dagbladet lanserer i disse dager et nytt kommunikasjonskonsept som tar utgangspunkt i det Dagbladet alltid har vært – og er stolte av å være: Avisen som på én og samme forside kan ha en avsløring fra Høyesterett, siste nytt fra Gaza og en reportasje fra en swingersklubb. Det er Dagbladet. Og det er sånn Dagbladet skal være.
Etter en strategisk prosess er merkevareplattformen klar.
– Vi er tro til det Dagbladet alltid har vært. Du vet hva du får når du åpner oss – og det er nettopp det vi er stolte av. Vi er der akkurat nå, når noe virkelig skjer, og vi er der når du trenger å le, bli overrasket eller bare koble av med snakkiser og saker du kanskje ikke visste at du ville lese. Det er styrken vår, og det er den vi nå kommuniserer tydeligere enn noen gang, sier Line Berger Andersen, Markedsdirektør Aller Media.
Innsikten konseptet bygger på er enkel: Nyheter er den klart viktigste grunnen til at folk bruker Dagbladet, men den sosiale verdien av å være oppdatert er underkommunisert. Den egentlige effekten av å lese Dagbladet viser seg ikke i leseøyeblikket – den viser seg etterpå. Når du vet noe andre ikke vet. Når du kan bidra i samtalen. Når du ikke blir tatt på senga av virkeligheten.
– «Det har jeg lest på Dagbladet, faktisk» er ikke en tagline – det er en atferd. En setning som allerede lever i hverdagssamtaler, og som konseptet nå løfter frem, forsterker og dramatiserer – og gjør det med hele bredden av det Dagbladet faktisk er. Enten det er noen som viser seg å vite alt om mellomvalget i USA eller en skilsmisse du ikke så komme. Konseptet viser ikke produktet. Det viser hva produktet gjør med deg, sier det kreative teamet i POL.
En som allerede er godt i gang med å bruke formuleringen i Dagbladet, faktisk, er avisens nye sjefsredaktør. Og ettersom han også var til stede på Quizkvelden der scenene utspiller seg så har han selvfølgelig også fått en rolle i en av filmene. Så det kan lønne seg å se hele rekka med vedlagte filmer, faktisk.
Involverte byråer
