Norsk Friidrett fornyer seg i takt med idretten – lanserer ny visuell identitet

Med økende interesse for friidrett og en ny generasjon utøvere som inspirerer både nye fans og utøvere, har Norsk Friidrett lansert en ny visuell identitet. Den markerer et spennende kapittel i sportens utvikling og skal styrke merkevaren i årene som kommer.

– Interessen for friidrett er stor, og en ny generasjon talenter med utøvere som Markus Rooth, Henriette Jæger, Sander Skotheim, Andrea Rooth og Ida-Louise Øverland markerer en dynamisk fremtid for sporten, sier generalsekretær Kjetil Hildeskor. – Den nye visuelle identiteten er med på å forankre denne spennende utviklingen.

Utviklet av reklamebyrået WAL, har identiteten som ambisjon å modernisere det visuelle uttrykket og reflektere det dynamiske miljøet innen norsk friidrett.

– Målet var å skape en visuell identitet som både favner den brede idrettsgleden og reflekterer fremgangen i norsk friidrett, sier Katharina Skaset, rådgiver i WAL. – Den nye profilen er utviklet for å gi både utøvere og fans noe de kan være stolte av.

Logoen og den visuelle identiteten

Den nye logoen har en sterk visuell kobling til friidretten. Den er inspirert av linjene på en friidrettsbane, og symboliserer målstreken, progresjon og det å sette seg nye mål. Logoen er også designet med tydelige referanser til det norske flagget, og gir utøvere noe de kan bære med stolthet.

Linjene fra banen fungerer som et helhetlig designgrep gjennom hele profilen. De er brukt i piktogrammer, animasjoner og bildestilen for å skape en rød tråd og bygge en sammenhengende visuell identitet. Dette skaper et uttrykk som både er moderne og funksjonelt, samtidig som det reflekterer idrettsglede og fellesskap.

– Vi har satt idrettsglede og mestring i sentrum, og bruker designelementer som hinter til å krysse målstreken og å sette nye mål, forklarer Kristine Gulheim, designer i WAL. – Dette har resultert i en visuell identitet som både er sterk og fleksibel, og som kan brukes på tvers av alle plattformer og arenaer.

Norsk Friidrett ønsket en identitet som kunne omfavne hele organisasjonen – fra utøvere til trenere, ansatte og fans. Den skulle være moderne, inkluderende og bærekraftig som et symbol på en samlet bevegelse.

Et samarbeid mellom flere kreative hoder

Lanseringen er resultatet av et nært samarbeid mellom Norsk Friidrett og WALs team. Den nye identiteten er allerede tatt i bruk og vil fremover prege alt fra arenaer til digitale flater. Se casefilmen her: