Northern tilpasser strategien for internasjonal vekst

Tidligere har ANTI Hamar utformet en prisbelønnet identitet for den norske møbelprodusenten Nesje, hedret femårsjubileet til en ledende produsent av luksus hvitevarer og elektronikk i Kina, COLMO, og nylig modernisert profilen til den historiske italienske lampeprodusenten LEUCOS.

En snart 20-år gammel Norsk suksesshistorie

Northern skiller seg positivt ut i norsk eksporthistorie som eneste selskap i sin kategori med hovedfokus på eksport av nordisk interiørdesign. Gjennom sine snart 20-år lange driftstid har selskapet klart å markere seg i mellom- og høyprissegmentet med ettertraktede designprodukter av høy kvalitet. En økende etterspørsel internasjonalt er årsaken til at Northern nå har investert i en spisset strategi for å kapre større andeler i markeder utenfor Norge.

– I dag er over 70 prosent av vårt salg i utlandet, og vi ønsker selvsagt enda sterkere vekst fremover på eksporten. Paraplyen skandinavisk design er stort sett dominert av danskene, og ANTI Hamar har med sitt arbeid for oss bidratt til å tydeliggjøre posisjonen til Northern som et enda spissere og mer unikt alternativ innenfor dette segmentet, sier Ove Rogne, daglig leder i Northern, og legger samtidig til at han er svært fornøyd med samarbeidet og arbeidet med ANTI. 


From Oslo with Love

Oslo er fylt til randen med inspirasjon, kultur og impulser. Byen har alltid båret en unik tilbakelent kulhet som er vanskelig å beskrive – du må rett og slett oppleve den. Kanskje kommer det ikke som noen overraskelse at startskuddet for Northern sin suksesshistorie ble Oslo Wood, en lampe som for mange har blitt et referansepunkt når man skal handle nordisk design. Ved å løfte frem det historiske, «Oslo — Since 2005», ble opphavet til suksessen en sentral del av det nye merkevarenarrativet til Northern.

– Etter snart to tiår som merkevare i en ganske tradisjonell bransje er det fort gjort å gå i ring. ANTI hjalp oss med å trekke essensen ut av markevaren og visjonene våre. De utfordret måten vi så på oss selv, og fornyet vårt visuelle uttrykk ved å presentere oss utad på en nyskapende og gøy, men også troverdig og samlende måte, sier Rudi Wulff, Designer og Creative Director i Northern. Sammen med Marius Størseth, E- Commerce Manager, har teamet hos Northern vært tett involvert i strategiprosessen, noe som har resultert i en tydeligere og mer konsistent merkevareprofil.

Tar tilbake «Oslo-kulheten»

Vi har i posisjoneringsarbeidet innført flere grep som fremhever hvor Northern kommer fra. Dessuten utfordrer vi de tradisjonelle interiørbegrepene ved å promotere merkevarenavnet i skriftspråket – med mål om å på sikt etablere «Northern design» som en kategori på lik linje med «Danish design».

Sammen med en oppdatert visuell verktøykasse, språkregler og typografiske justeringer har «From Oslo with Love» blitt en signatur som formidler utgangspunktet til Northern. Vi mener at «Oslo-kulheten» ligger latent i alle produktene som kommer fra Northern, og det var denne selvtilliten, stoltheten og holdningen vi ønsket å fange med det strategiske arbeidet, forklarer teamet hos ANTI som består av Balder Dysthe, Robert Glad og Kjetil Wold.