Ny egen identitet og fullt sommerprogram innledet ny æra for Norges råeste utendørsscene

Det som tidligere var kjent som Fjæreheia Amfi i Grimstad har ikke bare fått navnet Bruddet Fjæreheia; scenen har fått en helt ny, selvstendig identitet og strategi. Den vellykkede premieresommeren – med alt fra Ibsens «Fruen fra Havet» med Norges største skuespillere på scene til konserter med Emma Steinbakken, Ramón, Bjørn Eidsvåg og show med Sigrid Bonde Tusvik – var startskuddet for en ny giv. Nå varsles en offensiv repertoarsatsing med nasjonale og internasjonale scenekunstnere og artister, samt en gradvis oppgradering av både digital og fysisk infrastruktur over de neste årene.

– Dette handler om å bygge en selvstendig kulturinstitusjon. Vi er ikke en aktør som pynter fasaden; vi bygger et helt nytt hus på en grunnmur av granitt, identitet tilbake til Ibsens opprør som forfatterdebutant i Grimstad og høye ambisjoner, sier Ida Margreta Halvorsen, direktør for Bruddet Fjæreheia. – Den nye, rå profilen er et uttrykk for den unike rollen vi ønsker å ta; å være et korrektiv til det polerte og forutsigbare.

Fra steinbrudd til kulturbrudd

Den nye strategien springer ut av stedets unike karakter. Bruddet Fjæreheia, halvt amfiteater og halvt rått steinbrudd, tilbyr en unik ramme for en annerledes og råere publikums- og kunstneropplevelse.

– Scenen er uferdig, direkte og en modig blanding av tilfeldig natur og bevisst design. Den er ribbet for unødvendig jåleri. Denne ærligheten er befriende og gir scenekunsten en helt egen kraft. Det er denne identiteten som nå skal gjennomsyre alt vi gjør, fra booking til utvikling av anlegget, fortsetter Halvorsen

En visuell identitet født av granitt

For å manifestere dette skiftet ble det utviklet en ny visuell identitet sammen med Head of Design Anne-Britt Thompson og designer Halvor Tandberg Flato i NOSLEEPTILLBROOKLYN i godt samarbeide med lead designer Ben Høst fra Bekk, som også utviklet nettsidene. Typografi, grafikk og fargepalett er inspirert av bruddet og tar utgangspunkt i nettopp disse rå omgivelsene av granittblokker, skog og himmelen over.

Et sentralt element er den skreddersydde fonten «Bruddet», utviklet av Store Norske Skriftkompani etter design fra nevnte byråer. Hver bokstav er håndtegnet og formet som en steinformasjon. I bruk vil fonten etterlate små visuelle «steinbrudd» i designet – et nikk til scenens råskap og opprinnelse.

– Den egne nye profilen er ikke bare en logo; den er en programerklæring. Den forteller historien om et sted som er stolt av sitt opphav og som tør å være annerledes. Den er rå, direkte og kompromissløs – akkurat som all kunst og kultur vi skal presentere her i årene som kommer vil være, sier Halvorsen.

Med en vellykket første sommer som selvstendig scene, en tydelig strategisk retning og en identitet som speiler de rå ambisjonene, er Bruddet Fjæreheia klar til å ta sin plass blant landets mest atmosfæretunge og unike kulturdestinasjoner.