Ny identitet for VG – det mest omfattende visuelle løftet på ti år for Norges største avis

– Dette er den største visuelle endringen av VG på nesten ti år. Å være hele folkets primære nyhetsnettsted krever at vi har en tydelig visuell identitet, som kan speile alt fra alvorlige breakinghendelser til VGs klassiske snert og humør, sier utviklingsredaktør i VG, Øyvind Brenne.

Den nye identiteten er utviklet av Bielke&Yang, og skriften er utviklet av William Stormdahl i Smuss Studio. Mantraet for det nye designet har vært evolusjon, ikke revolusjon av VGs velkjente identitet.

– VGs merkevare er enormt sterk, og det er viktig for oss å bevare og styrke dette i en tid der medienes troverdighet er under press. For å holde oss like relevante og gjenkjennbare fremover tror vi det er positivt med et oppdatert design som spiller journalistikken vår god, sier utviklingsredaktør Øyvind Brenne.

VG favner et bredt spekter av innhold – fra dyptpløyende journalistikk til lettbeint underholdning. Det er nå utviklet en helhetlig identitet som speiler denne bredden, styrker kjernemerkevaren og gir tydeligere sammenheng på tvers av plattformer.

– VG har historisk sett vært langt fremme når det kommer til å utfordre oss selv visuelt. Prosjektet handler mye om å sette dette i system for å etablere en ny felles standard. Et delmål i prosjektet har vært å oppleves som enda mer konsistente på tvers av kategorier, plattformer og formater, og at det ikke er noen tvil om at det er VG som er hovedavsender, sier prosjektleder og tidligere leder for design, Andreas Bøhler.

80-årsmarkering

VG ble stiftet 23. juni 1945 av folk i hjemmefronten, med motstandsmannen Christian A.R. Christensen som første ansvarlige redaktør. Siden den gang har VG-merkevaren stått støtt gjennom skiftende tider, og har med 85% kjennskap i befolkningen blitt en av Norges aller største og mest kjente merkevarer.

– Gjennom tidene er det blitt gjort mange endringer i designet av VG. Samtidig som vi fornyer oss med et design som vi mener bedre kan tilpasse seg nye behov og formater, ønsker vil virkelig å gi homage til VG sin rike historie og ta med oss noe av den nostalgien inn i fremtiden, sier Bøhler.

VG er mer enn en avis – det er et daglig ritual for hundretusenvis av nordmenn. Det er stedet vi går for å forstå hva som skjer i verden, for å følge favorittlaget, eller bare for å trekke på smilebåndet over dagens mest leste sak.

– For oss i Bielke&Yang handlet prosjektet om én ting: å sørge for at den visuelle identiteten til VG støtter denne enorme variasjonen – og samtidig samler det hele i en tydelig og tillitvekkende helhet, sier Martin Yang, partner i Bielke&Yang.

En moderne tabloid med mange sider

Konseptet «En tabloid med mange sider» handler om å speile det VG faktisk er – en publikasjon med stort spenn og høy fart. VG kan være både seriøs og leken, og favner like bredt som folk flest. Denne innsikten ble retningsgivende for hele identiteten, som må kunne uttrykke ulike moduser og samtidig være gjenkjennelig og tydelig.

Høydepunkter i det nye designet:

1. Alvor-o-meter gir mer temperatur

VG har alltid vært tett knyttet til sin karakteristiske rødfarge – og det skal den fortsatt være. Men for å gjøre identiteten mer fleksibel og nyansert, er det utviklet en bredere fargepalett som strekker seg fra en varm svart og mørk burgunder til en intens breaking-rød som virkelig krever oppmerksomhet.

Vi har utviklet et eget fargesystem som gir mulighet til å «skru temperaturen opp og ned» avhengig av innhold og kontekst. Systemet må fungere like godt for alvorlige nyhetssaker som for lettbeint underholdning, og gi redaksjonen verktøy til å vise nyanse uten å miste tydelighet. Vi kaller det «alvor-o-meteret» – der fargene hjelper leseren å orientere seg fra mild til høy alvorlighetsgrad, sier Felix Skaara, seniordesigner i Bielke&Yang.

2. Fontene er skreddersydde og splitter nye for å passe VGs behov

Tekst er et av journalistenes viktigste verktøy — som både et medium for å formidle journalistikken og som et av VGs mest brukte identitetsbærende elementer. Vi ga Smuss Studio oppdraget med å utvikle VGs nye typografiske stemme. Tre skriftfamilier som samler alle VGs redaksjonelle behov – fra markedsføring til langlesing. Tre familier, over 35.000 tegn og karakterer, i tilsammen 56 vekter:

• VG Effekt er inspirert av den kjente VG-logoens formspråk. I tillegg til det brede høylytte uttrykket, kan man skvise bokstavene i både bredde og høyde for ekstra punch og karakter – som skapt for callouts, markedsføring, sosiale medier og overskrifter.

• VG Serif er en varm redaksjonell bærebjelke. Skriften står stødig i avisens skriftarv – tegnet for dagens mediebruk og flater. Fonten endrer karakter og funksjon gjennom vektene, som gir VG muligheten til å bruke én og samme skrift i brødtekst så vel som titler. One font to rule them all!

Skalaen av rødfarger skal sørge for at VG oppleves som rød uansett om man er i en mer stemningsfull mørk modus på VGTV eller en lysere og lettere opplevelse på fronten.

• VG Sans er den rasjonelle kompanjongen. Med sitt nøytrale design er skriften tydelig, funksjonell og allsidig. En arbeidshest som fungerer på tvers av flater og formater.

3. Illustrasjoner med VG-snert gjør comeback

Hvor ble det av de morsomme illustrasjonene fra papiravisens glansdager? De gjør nå digitalt comeback, og skal sprite opp alt fra tips til faktabokser og fronten fremover. Bielke&Yang har samarbeidet med illustratør Ole Magnus Saxegård, som har bidratt med et nytt illustrasjonsuttrykk som gir ny energi og personlighet til både digitale og analoge flater.

4. Mer bevegelse

VGs logo har gjennom sin lange historie endret seg mye – men har i de siste 40 årene har den vært nærmest urørt. Den ikoniske logoen er bevart, men får en ny dimensjon og flere sider gjennom bevegelse. I tillegg vil hele brukeropplevelsen digitalt oppleves dynamisk og engasjerende gjennom små animasjoner og responsiv typografi.