Ny kampanje speiler Oljefondet for å knuse myter om skognæringen
Halve Norge frykter at skogen er i ferd med å forsvinne. Ved å låne litt av Oljefondets sterke kjennskap, lanserer Norges Skogeierforbund nå Skogfondet – «Norges grønne pensjonsfond». Kampanjen skal øke forståelsen av skogens rolle i samfunnet og vise hvordan en bærekraftig forvaltning skaper verdier for både mennesker, miljø og økonomi.
Aktuelt byrå
Hekt
Skogfondet er en informasjonsside som har latt seg inspirere av oljefondets offisielle nettside. Målet? Å vise at norsk skog også er en verdiskapende ressurs for Norge og at en aktiv forvaltning er avgjørende for fremtiden.
– Skogen gir oss treprodukter, arbeidsplasser og naturopplevelser – samtidig som den binder CO₂ og rommer et rikt biologisk mangfold. Ved å kombinere fakta med litt glimt i øyet håper vi å løfte kunnskapsnivået om skognæringen i Norge, sier Gjyri Helen Werp, prosjektdirektør i Norges Skogeierforbund.
Kampanjen bygger videre på Skogtok, en nylig lansert TikTok-satsing som engasjerer unge med lettbeint og faktabasert innhold om skogbruk. Nå utvider Norges Skogeierforbund satsingen for å nå nye målgrupper med Skogfondet. Begge initiativene er utviklet i samarbeid med PR- og kommunikasjonsbyrået Hekt.
Alarmerende lavt kunnskapsnivå
Bakgrunnen for kampanjen er en undersøkelse fra Opinion, utført for Norges Skogeierforbund, som viser at nordmenn har store kunnskapshull når det gjelder skogens tilstand. 53 prosent av befolkningen er redde for at skogen er på vei til å forsvinne, mens hele 64 prosent tror vi har tre ganger mindre skog i dag enn for 100 år siden. Ifølge Werp er realiteten det motsatte.
– Når folk er engstelige for at skogen er på vei bort, får det konsekvenser for hvordan vi snakker om forvaltning, klima og natur. Skogen vokser mer enn vi høster, og den binder CO₂ tilsvarende en tredjedel av Norges årlige utslipp. Oljefondet er et symbol på langsiktig forvaltning og investering i fremtiden, akkurat slik norsk skogbruk også er. Nå tar vi grep for å løfte skogens rolle i samfunnet på samme måte. Norge har ikke bare ett pensjonsfond – vi har to – og faktisk har vi tre ganger mer skog i dag enn for 100 år siden, avslutter hun.
Om Norges Skogeierforbund
Norges Skogeierforbund er en nasjonal overbygning for fire skogeiersamvirker og rundt 30 000 skogeiere over hele landet. Til sammen har Norge litt over 120 000 private skogeiere. I dag er om lag 30 000 skogeiere medlemmer i Allskog, AT Skog, Glommen Mjøsen Skog eller Viken Skog, og Norges Skogeierforbund er en nasjonal aktør for de fire skogeiersamvirkene i næringspolitikken. Skogeierforbundets hovedoppgave er å sikre grunneieres rettigheter og best mulige rammebetingelser for et bærekraftig skogbruk etter Norsk PEFC Skogstandard.
Om Skogfondet
Skogfondet er en informasjonsside fra Norges Skogeierforbund som skal øke forståelsen av skogens rolle i samfunnet og vise hvordan en bærekraftig forvaltning skaper verdier for både mennesker, miljø og økonomi. Les mer på www.skogfondet.no
Involverte byråer
Hekt
