Passion og Burger King serverer Northug-stunt

117 utøvere stilte til start med «Kæm e kongen?» på startnummeret under NM i Gåsbu, før Northug som siste løper besvarte spørsmålet – «Æ e kongen».

Med Northugs oppsiktsvekkende startnummer-stunt har Passion Marketing Agency og Burger King demonstrert hva frytkløs sponsoraktivering betyr. Stuntet har allerede markert seg i idrett- og sponsorverden, og skapt store overskrifter i nasjonal presse.

– Vi er enkelt sagt stolte over samarbeidet med Burger King og den aktiveringen vi gjør med dem på Northug-samarbeidet. Med en kunde som tør å være frytkløs og et sponsobjekt som ingen tviler på at er det, har vi fått lov til å gjøre mye moro så langt. Og vi er så vidt begynt. Her skal det engasjeres mer framover, sier daglig leder i Passion, Vegard Arntsen.

Sponsoraktivering er et kraftfullt verktøy for merkevarebygging, selv for en av verdens største merkevarer. Ved å ta utgangspunkt i Northugs unike status i norsk idrett har de skapt en aktivering som vekker oppsikt langt utover langrennssportens grenser. Denne typen samarbeid viser at et sponsorat ikke bare handler om synlighet, men om å styrke og utvikle merkevaren gjennom kreativitet. Stuntet er en del av en langsiktig strategi som balanserer Northugs personlige merkevare med Burger Kings profil som en dristig og kreativ aktør.

– Det er skikkelig Northug-feber i monitor, og det er kun positiv oppmerksomhet å spore rundt sponsoratet. Dette viser hvor viktig det er å tenke helhetlig merkevarebygging - det har vi fått til sammen med Passion, sier Stein Leidland, markedssjef i Burger King Norge.

Passion Marketing Agency er Sponsor Insights nye kreative byrå, og spesialiserer seg blant annet på å skape verdi gjennom innovative sponsoraktiveringer. På kort tid har aktiveringen med Northug generert stor oppmerksomhet, ikke bare i tradisjonelle medier, men også gjennom et responsivt løp i sosiale medier.

I uke 2 kom Burger King og Passion på banen med et frekt SoMe-stunt i lys av Klæbo-Nidar sponsoratet, med en egen vri på reklamen som ble trukket tilbake. Northug presiserer at det er Burger som er deilig. Den organiske posten har i skrivende stund nådd 421 000 views, og er et av Northugs mest sette innlegg.

– Når man jobber med en såpass dristig merkevare som Burger King så må man være på ballen. Her så vi det som naturlig å ta plass og svare på mediestormen rundt Klæbo og Nidar med et sassy burgerstunt i klassisk Northug-stil. Dødsgøy at Burger King er med på det, sier kreatør i Passion, Julia Orlando Solemsli.

Passion og Burger King følger skikongen i sanntid, og etter et imponerende første løp i Gåsbu var veien videre klar: først en tur til Burger King, deretter hele veien til VM. Kartoppdateringen ble delt i Northugs kanaler, og sørget for at alle visste nøyaktig hvor han var på vei.

Det hele er en del av kampanjen «Veien til VM» som gikk live i uke 2.