Pulse og Gilde teller ned til VM

Kampanjen bygger på en enkel innsikt: Grillingen skjer ikke under kampen, den skjer før. Det er da folk samler seg, fyrer opp grillen og stemningen.

– Vi ønsket å ta eierskap til følelsen av å gjøre seg klar til kamp. Spenningen, forventningen og ritualet før avspark. For veldig mange nordmenn starter kampen rundt grillen, sier Martin Haukaas, kreativ leder i Pulse.

Kjernen i kampanjen er en film som fungerer som en nedtelling fra 10 til 1. Gjennom korte glimt fra hele Norge ser vi familier, vennegjenger, naboer og supportere samlet rundt grillen mens de teller ned mot kampstart.

– En stor kreativ driver for oss ble gullspottene på TV 2, en 20 sekunders reklameplassering som sendes rett før avspark. På grunn av denne plasseringen ble nedtelling et viktig dramaturgisk grep. Når du vet at filmen vises rett før avspark, har du lyst til å lage noe som spiller på lag med situasjonen seeren er i, sier tekstforfatter og kreatør, Anne Marte W. Smebye.

Konseptet er spesielt utviklet for å skape maksimal emosjonell effekt på få sekunder.

– Det er krevende å bygge forventning og fellesskapsfølelse på 20 sekunder. Derfor måtte idéen være ekstremt enkel, gjenkjennelig og umiddelbar. Nedtellingen ga oss en rytme og energi som driver filmen og fyrer opp stemningen før kamp, sier Smebye.

Filmuniverset er utviklet for å fungere på tvers av lengder og flater, med ulike versjoner av nedtellingen tilpasset forskjellige formater.

Filmene er produsert av Aparent med Kavar Singh på regi.

VM-satsingen markerer en av Gildes største sommersatsinger noensinne, og kampanjen rulles ut i disse dager og varer gjennom hele mesterskapet.