RENAS setter søkelyset på elektronisk avfall i kampanjen «Verdens viktigste skattejakt»

– Elektronisk avfall er det nærmeste vi kommer en skjult skatt. I gamle mobiltelefoner og ødelagt elektronikk ligger det råmaterialer som er helt nødvendig for moderne teknologi, sier Anja Ronesen, PR- og kommunikasjonssjef i RENAS.

Kritiske råmaterialer har blitt et høyaktuelt tema, både miljømessig og geopolitisk. Forsyningslinjene er under press, og Europa er sterkt avhengig av import fra land med ustabile regimer. Da er det viktig å ta vare på ressursene vi allerede har i omløp.

Med kampanjen «Verdens viktigste skattejakt» ønsker RENAS å vise folk hvorfor det er så viktig å levere inn disse produktene til gjenvinning, i stedet for å kaste dem.

– Vi ønsket å skape en kampanje som både informerer og engasjerer. Med en tydelig historie og visuelle virkemidler håper vi å få folk til å innse verdien i det de tidligere har sett på som skrot, sier Petter Herming, seniorrådgiver i Nucleus.

Et konsept som skal engasjere

I samarbeid med byrået Nucleus har RENAS utviklet et konsept som skal løfte frem et komplekst, men viktig tema, og som rommer flere uttak. Konseptet tas blant annet ut gjennom en ny film som skildrer en skattejakt, som viser seg å foregå rundt kjøkkenbordet i en vanlig familie. Elektronikk blir forvandlet til «skatter» – en enkel, men virkningsfull påminnelse om hva som ligger skjult i skuffer og skap.

Filmen kommer på TV i påsken, og er laget i samarbeid med produksjonsselskapet Heimlich (Regissør Steinar Borge) og det kreative teamet Morten Andresen og Mattis Bentzen i Hvemm.

Spill deg til innsikt

I tillegg til filmen har RENAS og Nucleus utviklet et fysisk brettspill som tar spillere med på en global jakt etter kritiske råmaterialer. Spillet viser hvordan ulike metaller og mineraler brukes i blant annet elbiler, mobiltelefoner og vindturbiner – og hvor i verden de kommer fra. Spillet gir deg innsikt i en geopolitisk virkelighet der tilgang på disse materialene ikke kan tas for gitt. Spillet er illustrert av tegneserieforfatter og illustratør Didrik Magnus-Andresen.

– Målet vårt er at barn og voksne skal forstå at resirkulering av elektronikk ikke bare handler om miljø, men også om teknologi, geopolitikk og fremtidens industri, sier Herming.

Bli med på skattejakten!

RENAS håper at kampanjen vil inspirere flere til å rydde i skuffer og skap – og levere inn gamle elektronikkprodukter til gjenvinning.

– Vi må slutte å tenke på elektronikkavfall som søppel, og heller begynne å se på det som en verdifull ressurs. Fremtidens råvarekappløp starter i våre egne hjem, avslutter Ronesen.