Schnitler&Co med ny identitet for The Whale – en identitet som kommer opp for luft

The Whale, et nytt kunnskaps- og opplevelsessenter i Andenes på Andøya, åpner i juni 2027, på en av verdens vakreste tomter. Gjennom vitenskap, kunst, historiefortelling, lyd og arkitektur utforsker senteret hvalene og havene de lever i – i et av verdens beste områder for hvalsafari året rundt. Det ikoniske bygget er tegnet av Dorte Mandrup.

Den visuelle identiteten er utviklet av Schnitler etter å ha vunnet en byråkonkurranse mellom ti byråer i slutten av 2024. Siden har han jobbet tett med teamet i The Whale, ledet av initiativtaker og kommunikasjonsansvarlig Camilla Illmoni.

Utgangspunktet for identiteten er The Whales ambisjon om å være verdens viktigste møte mellom menneske og hval. Nettopp møtet er identitetens kjerne – mellom land og vann, himmel og hav, menneske og hval.

Løsningen er basert på øyeblikket når en hval bryter overflaten – der det usette blir synlig, og hav møter luft. Denne overgangen danner grunnlaget for et fleksibelt identitetssystem der elementene beveger seg fra det subtile til det tydelige.

Som en sentral del av å realisere identitetens konsept – og gjøre det til et funksjonelt og anvendelig verktøy – er det utviklet en spesialtegnet skrifttype, Whale Grotesk, i samarbeid med skriftdesigner Maciek Marć. Med en variabel akse speiler skrifttypen bevegelsen fra under til over overflaten, og gir identiteten et dynamisk uttrykk på tvers av flater og formater.

– For et prosjekt som The Whale, med en så unik geografisk og konseptuell forankring, har det vært avgjørende å utvikle en identitet som er både distinkt og langsiktig, sier Christian Schnitler.

– Samarbeidet har vært veldig godt og preget av en tydelig felles ambisjon og en åpen, undersøkende dialog gjennom hele prosessen. Camillas nære tilknytning til prosjektets kjerne har vært avgjørende for å utvikle en identitet som både er presis og tro mot prosjektets overordnede ambisjoner, sier Schnitler.

– Å utvikle identiteten for The Whale har vært en svært god og krevende prosess. Christian har ledet arbeidet med trygghet og presisjon, og sikret fremdrift gjennom en kompleks beslutningsprosess. Resultatet er en identitet vi er stolte av – tidløs, særegen og konseptuelt solid, sier Camilla Illmoni.

Resultatet er en konseptuelt forankret og tilpasningsdyktig identitet som kan uttrykke The Whale på tvers av plattformer, samtidig som den forsterker ideen om møtet.

– Å få utvikle identiteten til The Whale har vært en drømmejobb. Jeg tror prosjektet vil få stor betydning for hvalen, havet og reiselivet – lokalt, nasjonalt og internasjonalt, sier Schnitler.