SJ og HK ligger seg til oppmerksomhet

Strekningen mellom Oslo og Trondheim er en av de desidert travleste reiserutene i hele Europa målt mot folketall. Velger du fly i jobbærend, betyr det gjerne å stå opp i fire-femtiden om natten, dele taxi med fremmede og stange deg gjennom sikkerhetskontroll og boardingkø før selve reisen i det hele tatt har begynt.

Med sovekupé kan du i stedet bruke natten til det den faktisk er ment for – å sove. Du ankommer uthvilt og har god tid til frokost før dagens første møte.

Digg å ligge seg fram

Derfor slår SJ fast at det er digg å ligge seg til Oslo, og at det er noe langt flere burde gjøre. Om muligheten byr seg, da.

Med overskrifter som «Ligg deg til Oslo», «Ligg deg til konferansen» og «Ligg deg til den nye jobben», sammen med bilder av folk med høy liggesveis, er målet å lokke fram smilet samtidig som man minner om nattogets fordeler.

Det er HK Reklamebyrå i Trondheim som står bak kampanjen. Radiospottene er produsert av Sagveien, mens fotograf Lasse Berre har fanget de rufsete sveisene på kamera.

Krever guts

– Det krever guts av SJ å gå for en såpass dristig ide, men med riktig glimt i øyet blir det humor i stedet for klamt. Vi inviterer jo bare publikum med på en liten spøk, sier art director Thomas Juul i HK.

– Det er gøy å jobbe med en kunde som ikke er redd for å gjøre ting litt annerledes. Og på nattoget er jo ikke utsikten over Dovre noe særlig salgsargument uansett, sier Arne Morten Rolseth, tekstforfatter i HK Reklamebyrå.

Debuterer på radio

Kampanjen ruller over tre uker i en rekke kanaler, fra utendørsannonser i Oslo og Trondheim til trykk i næringslivsmedier og digitale flater. I tillegg tar SJ Nord i bruk radioreklame for første gang.

– Vi ønsker alltid å løfte fram toget som transportmiddel. Akkurat denne kampanjen skal få folk til å tenke på nattoget og muligheten for å ligge – altså sove – seg mellom Oslo og Trondheim. Så kan man selvsagt tolke det på flere måter, sier Randi Ness, direktør for kommunikasjon og marked i SJ Nord.