Kampanjen er utviklet for EU-prosjektet JA PreventNCD, et samarbeid mellom europeiske helsemyndigheter som arbeider med forebygging av ikke-smittsomme sykdommer. Prosjektet er EUs største helsefremmende og sykdomsforebyggende prosjekt noensinne, og ledes av Norge.
Når mange helsekampanjer kun legger vekt på individuelle valg og vaner, har denne kampanjen også fokusert på det strukturelle i samfunnet som former dem. Løsningen ble The Saboteurs. Et konsept som visualiserer de små kreftene som påvirker valgene våre hver eneste dag: fra tidlig morgen til sent på kvelden, i butikken og spisesteder, på arbeidsplassen og i omgivelsene våre.
– De fleste vet hva som er bra for helsen. Utfordringen er at vi hele tiden påvirkes av små og store faktorer i miljøet rundt oss. Det er dette vi har forsøkt å gjøre synlig med denne kampanjen, sier Thea Nørgaard Breili, prosjektleder i JA PreventNCD.
– Dette er et prosjekt med et svært sammensatt publikum. Kampanjen skal fungere både for befolkningen og for beslutningstakere, og den skal fungere på tvers av språk, kulturer og landegrenser. Det har vært en spennende utfordring, forteller kreatørerene Rikke Sofie Jacobsen og Pia Emilie Lystad.
Kampanjen består av en hovedfilm og en rekke taktiske uttak om fysisk aktivitet, kosthold, tobakk og alkohol. Materialet skal brukes både i kommunikasjon rettet mot befolkningen og på konferanser, seminarer og møteplasser for beslutningstakere over hele Europa.
Kampanjefilmen er regissert av Aksel Hennie og produsert av Einar Film. Den kombinerer live action-opptak, AI-assisterte arbeidsprosesser, 3D og VFX for å skape det endelige uttrykket, og er ifølge produsentene et av de første større norske eksemplene på en slik hybrid produksjonsmetode i større skala.
Kampanjen hadde lansering på årsmøtet for for prosjektet i Roma med representanter fra alle deltakerlandene til stede, og ble møtt med begeistring fra hundrevis av representanter fra europeiske myndigheter og organisasjoner
Om JA PreventNCD
JA PreventNCD er EUs felles satsing på forebygging av ikke-smittsomme sykdommer. Prosjektet samler over 100 partnere fra 25 europeiske land.
Involverte byråer
Camilla Iki
Rådgiver
Maria Røisland Normann
Prosjektleder
Aksel Hennie
Regissør
Geir Moen
Storyboard
Julian Høgseth
Klipp
Madicken Langvad
Produsent
Linnea Gleditsch
Koordinator
Torgeir Sanders
3D & VFX
Magnus Evensen
Klipp
Christian Vårdal
Online
Svein-Ketil Bjøntegård
Lyd
