Snur hverdagen på hodet i årets Fasteaksjon

– Rent vann er livsviktig for millioner av mennesker. Vi ønsket å utforske hvordan vi kan gjøre et så fundamentalt tema nært og relevant for folk her hjemme. Det har vi gjort i denne kampanjen, sier Åsne Alstad Hanto, prosjektleder for Fasteaksjonen i Kirkens Nødhjelp.

Kampanjen har bred nasjonal synlighet og går i disse dager på TV, kino, radio, podcast, print og i digitale flater.

En hverdag uten vann

Kampanjen tar utgangspunkt i et enkelt, men fundamentalt spørsmål: Hvordan hadde hverdagen vår sett ut uten vann?

Resultatet er en serie scener fra situasjoner de fleste kjenner igjen, men der vannet plutselig er byttet ut med sand.

– Ved å snu perspektivet og ta utgangspunkt i hverdagssituasjoner, blir den globale vannkrisen konkret og lokal. Vi håper og tror det visuelle grepet vil fange oppmerksomheten, men vel så viktig er det at det skaper rom for ettertanke og handling, sier Espen Hornburg, kreativ leder i Synlighet.

Kontrasten mellom det absurde og det alvorlige er selve kjernen i uttrykket.

– Vi har våget å bruke humor på en måte som ikke tuller bort alvoret, men forsterker budskapet. Det er et uttrykk vi sjelden ser blant bistandsorganisasjoner, og vi håper og tror at kampanjen vil bidra til økt engasjement for Kirkens Nødhjelps arbeid, sier Hanto.

Bryter med bransjestandarden

Fasteaksjonen har vært en sentral del av Kirkens Nødhjelps arbeid helt siden 1967. Hvert år deltar tusenvis av frivillige i menigheter over hele landet for å samle inn midler til varige forbedringer verden over.

Med den nye kampanjen ønsker Kirkens Nødhjelp å gjøre aksjonen mer synlig også utenfor kirkens egne flater, og få flere til å bidra.

Filmene er produsert i samarbeid med Ellevill, som har stått for filmproduksjonen.

– Det krever mot å velge en retning som bryter så tydelig med bransjestandarden, og her har Kirkens Nødhjelp virkelig gitt oss tillit til å utfordre det etablerte. Samarbeidet med dem og Ellevill har vært preget av høye ambisjoner i alle ledd. Resultatet er en kampanje som tør å skille seg ut for å nå frem med et livsviktig budskap, sier Kristin Sperstad i Synlighet.