Storfilmsatsing fra TV 2 skal samle nasjonen til fotball-VM

Sammen med NRK eier TV 2 rettighetene til årets VM i USA, Mexico og Canada. Hovedfilmen i TV 2s VM-kampanje som lanseres i dag er det TV 2s Kreativt Studio som står bak, og det siktes høyt for å engasjere publikum.

– Med denne VM-kampanjen har vårt kreative team utfordret seg selv til å tenke større enn noensinne. TV 2 skal bety noe for hele Norge, og et fotball-VM gir oss en sjelden anledning til å samle hele landet og skape en felles arena hvor alle kan møtes i stolthet og håp for Norge, sier Albert Arli, Direktør for merkevare og markedsføring i TV 2.

Og hvilken låt fungerer bedre til nettopp å samle landet, enn nasjonalsangen. For TV 2s konseptutviklere, Tilde Andersen og Marius Hanstad, var Astrid S’ tolkning av «Ja, vi elsker» tidlig førende for idéarbeidet. Valget av produksjonsselskap og regissør falt på Einar Film og Aksel Hennie.

– En del av noe større

– Å jobbe med TV 2s VM-kampanje har handlet om å fange de nære øyeblikkene utenfor arenaene – nervene, forventningene og stillheten før det braker løs. VM er stort, men det er ofte i de små øyeblikkene det virkelig treffer. Vi ville skape noe som ikke bare vises, men kjennes – øyeblikkene hvor vi ikke bare ser på fotball, men føler og er en del av noe større, sier Hennie.

TV 2s VM-kampanje spenner seg over fire faser. Mens årvåkne seere har fått med seg den korte teaseren på TV 2s egne kanaler de siste to ukene, markerer hovedfilmen fase to av TV 2s VM-kampanje.

– Filmen speiler vår tro på mesterskapets samlende kraft. Vi er en værbitt idrettsnasjon som etter årevis med skuffelser nå kan finne sammen og samles om dette landslaget til verdens aller største idrettsbegivenhet. Som rettighetshaver, må vår VM-kampanje stå i stil til dette. Målet er å appellere til ønsket om å ta del i det nasjonale fellesskapet, sier Arli.

Hovedfilmen markerer det første store løftet, mens det i mai kommer helt nye uttak fra det samme kreative teamet i TV 2 med Aksel Hennie på regi.

– VM samler oss, og vår jobb har vært å komme nærmere den følelsen. Dette er et samarbeid hvor alle har dratt i samme retning for å skape noe som kjennes like sterkt og gjenkjennelig som mesterskapet selv. Det er jeg stolt av, avslutter Hennie.

TV 2s VM-kampanje består av en rekke uttak utover hovedfilmen, og kampanjen spres gjennom kinoreklame, radiospotter, sosiale medier, print- og utendørsannonser og andre digitale formater.