The Østbaneterminal

Østbanehallen inneholder i dag mange ulike restauranter og butikker. Fra Olivia, YO Sushi til Olivenlunden 1830 og L’Occitane. Her går flere tusen mennesker gjennom hver eneste dag. Men altfor få av dem stopper opp for å vurdere tilbudene som er der.

Det var i sommer at Ole Henry Snildalsli flyttet inn i Østbanehallen i en hel uke uten muligheten til å forlate hallen. Dette ble til syv episoder på Snapchat gjennom et skreddersydd Snapshow.

Kommunikasjon på målgruppens premisser

Det kreative teamet bak ideen, Kim Follesøy-Thuen og John E. Njoki i Dinamo forteller om en tett og god dialog med Snapchat gjennom gjennomføringen.

– Selv om man lager kommunikasjon for en kommersiell aktør, er målet alltid å nå målgruppen med noe som har verdi for dem, og dette var intet unntak. Vi produserte alle de syv episodene in-house, slik at det lignet mer på et realityshow enn reklame, og det viste seg at også Snapchat mente det var stor underholdningsverdi i kampanjen. Det resulterte i at vi fikk et skreddersydd Snapshow, der kampanjen vår fikk sitt eget dedikerte hjem, forteller teamet til Kreativt Forum.

Tjente penger på medieplassering

I et stadig mer fragmentert medielandskap har det vel aldri vært vanskeligere å fange folks oppmerksomhet. Det at 120.000 unike seere konsumerte 3233 timer høres kanskje dyrt ut, men å ha et Snapshow er ikke bare gratis, det blir aktivt promotert av Snapchat på plattformen. Det betyr at kampanjen genererte reklameinntekter fra tradisjonelle snapchat-annonser. – At man tjener penger på en medieplassering, er første gang vi hører om, avslutter teamet til Kreativt Forum.

Torstein Heldal i Bane NOR Eiendom, som er Senterleder av Østbanehallen og Oslo S forteller at han er meget fornøyd med responsen av kampanjen og forteller om en besøksøkning på hele 19 % i kampanjeperioden som varte i 7 uker.