TV 2 med ny kampanjefilm: Oppfordrer til å sprekke boblene

I TV 2s nye kampanjefilm møter vi et mangfold nordmenn som alle på en eller annen måte befinner seg i sin egen boble, der egne tanker og meninger regjerer og ikke møter motstand. Under setningen «Kom nærmere» oppfordrer allmennkringkasteren til å sprekke boblene og komme nærmere hverandre.

– «Kom nærmere» er en oppfordring til oss som mennesker og som samfunn om å komme nærmere hverandre og å søke å forstå hverandre bedre. TV 2 kan bidra til dette ved å skape felles opplevelser, motvirke ekkokamre og tilby faktasjekket redaktørstyrt journalistikk, forteller Olav T. Sandnes.

Filmen peker på at vi lever i en urolig og kaotisk verden, og at det er behagelig og trygt å trekke seg tilbake i sin egen lille verden. Forløsningen skjer når vi trer ut av boblen, møter andres blikk og tar del i fellesskapet.

Se filmen her:

«Kom nærmere» er del av en ny merkevarestrategi for mediehuset. Ifølge Albert Arli, direktør for merkevare og markedsføring i TV 2, er dette et viktig grep for å møte den økende konkurransen fra globale tek-giganter.

– Vi ser at behovet for å bygge merkevare er større enn før. I norsk målestokk er vi store, men i det globale strømmemarkedet er vi en liten utfordrer. Målet er at TV 2 skal oppleves som allemannseie, og vi ønsker å gjøre merkevaren varmere. Når vi nå forener alle våre plattformer under ett og samme merkevarelag, håper vi å styrke oss i kampen for å løfte frem norsk innhold, sport og samfunnsviktig journalistikk.

Tett på menneskene i Norge

Filmen er et samarbeid mellom TV 2s Marketing-avdeling, byrået &Co./NoA og produksjonsselskapet Tangrystan.

– Filmen uttrykker at TV 2 skal være tett på menneskene i Norge, og at vi til tross for større forskjeller, tørr og vil være sammen. At noe så enkelt som å være et sted der alle er velkomne kan gjøre noe så viktig som å styrke fellesskapsfølelsen og den demokratiske samtalen, sier byråleder i &Co./NoA, Ørnulf Johnsen.

Arli innrømmer at han er spent på filmens mottakelse.

– Noe av det vi har jobbet mest med, er å finne den rette balansen mellom det dystre og det varme og håpefulle. Vi lever i en verden som kan føles stor og mørk, men vi tror på kraften i fellesskapet. Denne filmen er en påminnelse om at vi alle er sårbare for isolasjon og også en oppfordring om å forsøke å løfte blikket.

Regissør Jakob Ström understreker at riktig takt og tone var helt essensielt for å unngå en ovenfra og ned-holdning.

– Mens vi har jobbet med filmen, har verden fortsatt å forandre seg i et rasende tempo, og vi har stadig måtte tilpasse oss, både i innhold og tone, men alltid med varme, selvdistanse og en god porsjon humor. Dette er ikke et budskap ovenfra, det er en oppfordring vi retter til oss selv også: Kom ut av boblen, avslutter Ström.