Vestre lanserer stålets nye styrke internasjonalt

Stål er en sentral råvare i alle møblene til selskapet, som jobber for å bli verdens mest bærekraftige møbelprodusent. Stålindustrien står for rundt sju prosent av verdens samlede årlige klimagassutslipp.

– Vi bruker stål fordi det er lett å forme, er solid, og varer lenge. Når vi går over til et stål som er mer miljøvennlig lurer kundene våre på om dette stålet er av like god kvalitet. Målet vårt er å få frem at det ikke behøver å være en korrelasjon mellom miljøvennlighet og lavere kvalitet. Stål er stål, men det er stor forskjell på klimagassutslipp fra tradisjonelt stål og fossilfritt, forteller Marianne Otterdahl Møller, direktør for marked og digital i Vestre.

Vestre sitt mål er at alt stålet i møblene skal over på fossilfritt i 2030 – noe som kan gi en reduksjon i klimaavtrykk på 60 %.

Investerer i en lysere fremtid

De største utslippene kommer fra produksjonen av stålet, hele 69 % av karbonavtrykket. Derfor har Vestre samarbeidet med den svenske produsenten SSAB, som har investert i stålproduksjon basert på fornybar energi og fossilfritt hydrogen.

– Det er ikke til å stikke under en stol, at stålindustrien har enorme klimagassutslipp. Derfor mener vi det er ansvarlig å velge fossilfritt. På kort sikt er dette materialet noe dyrere, men vi ønsker å inspirere andre til å gjøre det samme. Potensialet for utslippskutt med fossilfritt stål er veldig stort. Ved å velge bedre materialer kan industrien være en del av en løsning, som gjør at vi i det lange løp bidrar til å nå klimamålene sammen, sier Otterdahl Møller.

Det fossilfrie stålet blir kommersielt tilgjengelig først i 2026. Kun Vestre og Volvo har fått tilgang til en såkalt proof of concept batch, som gjør det mulig å ta dette stålet i bruk kommersielt allerede i år.

Svakheten som ble til styrke

Det bærende elementet i den internasjonale kampanjen er en film. Opptakene til filmen er gjort på Vestre sin fabrikk i Torsby i Sverige og The Plus på Magnor. Det er ansatte i selskapet som forteller historien.

– Da vi jobbet med ideen fant vi ut at styrke var et interessant tema å ta utgangspunkt i. Hvordan kunne vi kommunisere at styrken til fossilfritt stål er den samme, men at klimaavtrykket fra produksjonen er mye bedre? Det ble klart for oss at disse utslippskuttene er en ny styrke ved materialet, som er enestående og verdt å fortelle om, sier Ketil Winther Løkke, byråleder i Maskinen.

Benken som vises i filmen er Emma Olbers' design, TELLUS. Den har allerede vunnet priser og fått mye oppmerksomhet, og blir nå tilgjengelig i fossilfritt stål. I den internasjonale lanseringen er det utvalgte modeller fra de bestselgende seriene STOOP og BLOC, som kommer i fossilfritt stål.