Budskapet formidles gjennom en humoristisk hagekrig iscenesatt av produksjonsbyrået FUNKEL. Kampanjen spiller på naboskap, konkurranseinstinkt og vårt evige behov for å ha den «peneste» hagen.
– Vi ønsket å formidle WWF sitt budskap på en måte som både engasjerer og underholder. I stedet for pekefinger, bruker vi humor og mer eller mindre gjenkjennelige overdrevne karakterer for å nå bredt ut, sier regissør Espen Torkildsen i FUNKEL.
Et lekent samarbeid med mening
Samarbeidet mellom WWF og produksjonsbyrået FUNKEL har vært preget av både engasjement og stor fortellerglede. Med en felles visjon om å gjøre naturvern tilgjengelig og gøy, har de to aktørene funnet tonen i et kreativt og humoristisk univers – der gressklippere blir våpen og blomsterenger blir slagmark i kampen for naturmangfoldet.
– WWF har vært en drømmepartner – åpne for nye idéer og opptatt av å formidle budskapet på en måte folk faktisk får lyst til å følge opp. Resultatet er en kampanje som både underholder og opplyser – og som beviser at man gjerne kan bruke latter og lek som verktøy for å skape reell endring. Det er ikke hver dag vi får muligheten til å fortelle et viktig miljøbudskap med såpass mye rom for kreativitet, lekenhet og humor, sier regissør Morten Nyheim Larsen.
En hage for bier – og for folk
Pollinatorbestandene er under press over hele verden, og WWF jobber for å øke bevisstheten rundt enkle tiltak som kan gjøre en stor forskjell. Ved å la hagen bli litt villere, kan alle bidra til å beskytte insektene som spiller en avgjørende rolle i økosystemet.
– Bier og andre pollinatorer er naturens superhelter. De sørger for at vi har mat på bordet og holder naturen i balanse, forklarer Marianne Gustafson, innsamlingsleder i WWF Verdens naturfond.
Hun understreker at WWF vanligvis kommuniserer med et mer alvorlig og faktabasert uttrykk, men at det denne gangen var viktig å nå ut på en annen måte:
– Det er første gang vi i WWF bruker denne typen humor i en større kampanje, men vi kjente på behovet for å gjøre noe litt annerledes. Verden er full av alvorlige nyheter, og vi trenger også positive historier som gir folk lyst til å engasjere seg. Humor kan gjøre det lettere å ta innover seg et viktig budskap – og kanskje senke terskelen for å faktisk gjøre noe, sier Gustafson.
Hun trekker også frem det gode samarbeidet med produksjonsselskapet: – FUNKEL har vært en fantastisk kreativ partner. De har virkelig forstått hva vi ønsket å formidle og løftet budskapet vårt med både varme, lekenhet og profesjonalitet. Det har vært både gøy og inspirerende å jobbe sammen, avslutter hun.
WWF ønsker med kampanjen å gjøre det lettere å forstå hvorfor en villere hage faktisk er en god idé – både for miljøet og for oss som bor der. I tillegg til filmen deler WWF ut gratis økologiske frøposer med ringblomst og kornblomst, og håper det vil inspirere folk til å lage bievennlige hager og balkonger over hele landet.
– Vi har lagt mye arbeid i å gjøre dette til en produksjon som både ser bra ut og får frem poenget på en ny måte. Det er gøy å lage reklame som faktisk betyr noe – og som kanskje også får folk til å smile underveis, avslutter Torkildsen.
Kampanjen vises på TV og i sosiale medier, og WWF håper den vil inspirere flere til å gi naturen litt mer plass – til fordel for både miljøet og hageeierne selv.
