Cannes Lions: Grand Prix-vinnerne fra tredje festivaldag
Onsdag kveld ble vinnerne av Creative B2B, Creative Data, Direct, Media, PR og Social & Creator Lions offentliggjort. Her kan du se GP-vinnerne i hver kategori.
Norske byråer hadde tre vinnersjanser på onsdagen i Cannes-uka, med to shortlistplasseringer til TRY med «The Climate Games» for Verdens Naturfond (WWF) i Social & Creator Lions og «The Walking Ads» for Volkswagen i Media Lions, mens Morgenstern står bak den tredje, «Blodtabellen» for Røde Kors i Direct Lions. Dessverre vanket det ikke priser på noen av dem, men la oss ta en titt på de ypperste jobbene i konkurransen:
I Creative B2B Lions var det USA som vant Grand Prix med jobben «B2B: Act Like You Know» av og for GoDaddy, som hadde samarbeidet med skuespiller Walton Goggins i lanseringen av en egen Goggins-merkevare for raske solbriller. Brillemerket var ekte nok, og skal ha solgt i bøtter og spann, men egentlig var kampanjen et påskudd for å introdusere GoDaddys AI-drevne verktøy for små bedrifter.
«Efficient Way To Pay» er tittelen på jobben som vant Creative Data Lions, som er Brasils fjerde Grand Prix under årets festival, denne gangen fra byrået DM9 på vegne av Consul Appliances. Kampanjen lanserte en ny forretningsmodell der lavinntektsfamilier i Brasil kunne betale for energieffektive apparater med pengene de sparte på strømregningen.
Frankrike og byrået Publicis Conseil vant Grand Prix i Direct Lions med kampanjen «AXA – Three Words» som la til en klausul om «vold i hjemmet» i den vanligste boligforsikringen i Frankrike, for å gi kvinner en økonomisk vei ut av destruktive og farlige forhold.
Cannes-gjengangeren Dove vant Grand Prix i Media Lions med kampanjen «Dove Real Beauty Redefined for the AI Era» laget av Mindshare New York, som handler om å si nei til de enda mer rigide og urealistiske skjønnhetsidealene som har oppstått i AI-epoken.
I PR Lions var det «Lucky Yatra» for Indian Railways av FCB India som kapret den ypperste prisen ved å gjøre hvert billettkjøp på Indian Railways til et lodd i en loddtrekning (noe norske togpassasjerer kanskje vil hevde at togbillettkjøp alltid er, men i den indiske varianten kan du imidlertid vinne en stor sum penger).
I influencer-kategorien Social & Creator Lions vant kampanjen «Vaseline Verified» for Unilever av Ogilvy i Singapore sitt andre Grand Prix (den første var i Health & Wellness Lions), en kampanje som gjør vitenskapelige tester av farlige virale skjønnhetshacks for å motbevise SoMe-hypen (spoiler: Du får ikke bedre hud av å spise vaselin).
