Coca-Colas Polar Bowl-triumf
Under Super Bowl arrangerte Coca-Cola en parallell sending på cokepolarbowl.com der folk kunne se to animerte isbjørner sittende foran TV'n og se Super Bowl. Forholdsvis meta, altså.
Cola-bjørnene holdt med hvert sitt lag, Patriots og Giants, og de reagerte i sanntid på hva som skjedde under kampen. Eksempelvis gikk de ut av rommet da det ble vist Pepsi-reklame, og under den patriotiske Chrystler-filmen med Clint Eastwood i hovedrollen sto de tårevåte med hånda løftet over hjertet (at de sovnet under Doritos-reklamen var mer av en intern vits – langt fra alle vet at Doritos er eid av PepsiCo).
Brusprodusenten hadde tatt høyde for at litt over 300.000 nettentusiaster skulle delta, og måtte slenge på seks ekstra servere i hui og hast for å dekke etterspørselen. Tilveksten økte under hele sendingen slik at Coca-Cola måtte ta i bruk ytterligere tre servere, ni alt i alt. På det meste var over 600.000 mennesker innom.
Teamet bak, som besto av 35 personer, brukte tre måneder på å forberede seg, blant annet ved å se gamle Super Bowl-kamper, melder Advertising Age.
Kampanjen er utviklet av Wieden + Kennedy, som for anledningen også hadde produsert flere reklamefilmer. Den avgjørende filmen trengte to avslutninger, da den ble påvirket av kamp-resultatet.
For øvrig tør vi minne om MediaFronts Grand Prix-vinnende «Sol comments»-kampanje fra noen år tilbake, som muligens også W+K har hatt i mente.
