Den eneste formen for reklame
Han har tidligere vært norsk, asiatisk og europeisk kreativ leder for Bates, kreativ leder for Springer & Jacoby Group i Hamburg, London og Amsterdam, samt global kreativ leder for JWT i London. De siste fem årene har Aris Theophilakis vært i ledelsen i byråbabyen Futatsu, de to siste årene som administrerende direktør. Futatsu har kunder som Mercedes-Benz, Dovre, Nobels Fredssenter, TV 3, Vålerenga, Fargerike, Get og Mills.
Hvorfor er det viktig å prise effektiv reklame?
– Fordi effektiv reklame er den eneste formen for reklame. Har ikke reklamen effekt, er den bare laget til glede for de som lager den. Så kommer det punktet hvor Stella har en viktig funksjon; hvilken type effekt snakker vi? Mange i kreative miljøer tror det handler om salg, eller «slag på kassa», men det er bare én form for effekt, og kanskje den minst målbare når det gjelder massekommunikasjon. Holdning er jo første bussrute, og det er en spennende reise med mange holdeplasser.
Hvilket norsk reklamecase har imponert deg mest gjennom tidene?
– Jeg husker RiksTV best, fordi det var en utrolig enkel idé med et sjarmerende kreativt uttak som satte RiksTV på kartet for langt mindre penger enn om de hadde valgt et svakere konsept. Det er derfor sensasjonelt at de klarte å bytte byrå og også rote bort dette konseptet! Det burde nesten vært bøter for slikt.
Er norske selskap flinke til å måle kommunikasjonseffekten av reklame?
– Nei, generelt går det stort sett på om man liker reklamen, og om det øker salget. Men reklameliking er ikke alltid ensbetydende med at produkt og merke kommer styrket ut av det hele, noen ganger kan det gå på bekostning av effekt – lik det eller ikke. Og salg har vi snakket om.
Er måling av kommunikasjonseffekt en del av arbeidsmetodikken hos Futatsu?
– Ja, det er fundamentet for Presisjonsbiten i det vi kaller Presisjon og Intuisjon, filosofien for Futatsu (japansk for «begge»). Vite og føle samtidig, likt vektet. Vi har mange verktøy for dette som jeg ikke skal kjede leserne med her.
Hva tror du er oppskriften på å vinne Stella?
– Godt dokumenterte kommunikasjonseffekter. Høres enkelt ut, men de fleste cases skrives som en slags etterrasjonalisering, og da blir det å finne frem til litt dokumentasjon her og litt der. Bruker du dokumentasjon i det daglige er det derfor lettere å sette sammen et troverdig case, fordi du vet underveis hvordan ting funker.
Stella – Prisen for effektiv kommunikasjon går av stabelen på Ballroom 26. januar klokken 18.00.
