Det har variert litt fra byrå til byrå, fra kultur til kultur
Jørgen Gulvik har vært tekstforfatter i en årrekke i byråer som Bates, Grey, Ogilvy og DDB. Han jobber i dag freelance for Try, samtidig som han underviser på Norges Kreative Fagskole. Gulvik er også freelance-journalist i Kapital på det 16. året, og sitter i årets jury i Stella Businessprisen, som deles ut av Trygve Hegnar.
Hvorfor er det viktig å prise effektiv reklame?
– Reklamens effekt har selvsagt alltid vært viktig, men i de senere år har det blitt stadig mer fokus på dokumentasjon av dette. Dette er naturlig nok noe ikke minst annonsørene er opptatt av. Dermed blir det viktigere for byråene også.
Hvilket norsk reklamecase har imponert deg mest gjennom tidene?
– Det er mange, ikke lett å trekke frem noen. Men det er fristende å minne om hvordan Evergood har holdt koken med samme konsept og gode resultater i en generasjon eller to nå. Dette er og blir en bauta i norsk reklamehistorie, selv om det til tider har vært delte meninger omkring det kreative uttrykket.
Er norske selskap flinke til å måle kommunikasjonseffekten av reklame?
– De har blitt stadig flinkere, som en dyd av nødvendighet for å forsvare størrelsen på markedsføringsbudsjettene overfor sine styrer.
Har måling av kommunikasjonseffekt vært en del av arbeidsmetodikken der du har jobbet?
– Jeg har jo jobbet i en haug av nokså kjente byråer helt fra 1980, og dette har i større eller mindre grad vært et tema overalt. Det har variert litt fra byrå til byrå, fra kultur til kultur. Men ingen har noen gang kunnet tillate seg å neglisjere dette, takk og lov.
Hva tror du er oppskriften på å vinne Stella?
– Man vinner ikke uten å ha reelle resultater som imponerer. Man vinner heller ikke uten å klare å dokumentere dette på en god og troverdig måte overfor juryen, casepresentasjonen er viktig. Sist men ikke minst, det er og blir veldig vanskelig å vinne i Stella dersom ikke det aktuelle caset også inneholder elementer som er lagt merke til og godt likt i allmennheten. Anonyme og kjedelige kampanjer vil sjelden vinne, selv om de skulle ha slumpet til å resultere i svært så gode tall. Det synes jeg er bra.
Stella – Prisen for effektiv kommunikasjon går av stabelen på Ballroom 26. januar klokken 18.00.
