Digitaliserer T-banereklamen
Det nye produktet kalles Digital Metro Panels – DMP og skal gi annonsørene helt nye kreative muligheter. Samtlige av annonsørene som bruker de nye digitale reklameplakater på T-banestasjonene i Oslo har utnyttet de dynamiske mulighetenene formatet gir, altså bevegelser gjennom film eller animasjoner. Det er Bjørn-Erik Broady Aasebø, markedssjef i JCDecaux, svært fornøyd med.
– Responsen fra markedet har så langt vært svært positiv Variasjonen av type løsninger vil naturligvis øke nå som man åpner for å ha bevegelige elementer som en del av plakaten. Vi bruker fremdeles terminologien «plakat» fordi grunnpremissene fra plakat fremdeles består: Enkle budskap, relativt kort eksponeringstid med høy frekvens. Her vil animasjon og bevegelse gjøre plakaten levende, relevant og spennende.
Først og fremst i Oslo. Digital utendørsreklame er på full fart inn over hele verden, der visse markeder i Europa har vært helt eller delvis utbygget i noen år. I Norge er de digitale løsningene foreløpig konsentrert rundt hovedstaden, på flytog og flyplassene.
– Vi kommer nok til å se en del digitale utendørsløsninger vinne i diverse internasjonale reklamekonkurranser i 2012, og det er da viktig at det norske reklamemiljøet får de samme mulighetene til å skape innovative kampanjer som i andre land, sier Aasebø.
Øker involveringsgraden. – Med digitale plakater går vi nå inn i en ny epoke der vi kan flytte posisjonen til mediets rolle. Utendørs har som primæroppgave å skape «top of mind» samt drive salget og mennesker inn i butikk. Med de nye mulighetene digitaliseringen tilbyr, kan vi også øke involveringsgraden mediet evner å skape. Ved bruk av tids og stedstilpassede budskap kan man være online og relevant, da man treffer respondentene i en mer tilpasset kontekst. Vi ser også at bruk av film og animasjoner løfter budskapet og skaper en helt annen dynamikk rundt budskapet, misjonerer Aasebø.
Digital handlelapp. Han trekker fram Rimi som et eksempel på en annonser: Selskapet har lansert versjon 2.0 av handleapplikasjonenen Rimi Pluss, og her om dagen åpnet de virtuelle butikker på utvalgte T-banestasjoner i Oslo, der du kan skanne inn handlelisten din med mobilen.
– Dette viser hvordan vi nå kan gjøre en annen kommunikasjonsoppgave enn det som en statisk plakat som oftest kan. Den statiske plakaten er fremdeles sentral i utendørsmediet og har fremdeles stor gjennomslagskraft. Sammen med det digitale skapes en helt ny og sterk dynamikk som vi har store forventninger til skal skape gode resultater for våre kunder, avslutter Aasebø.
Fakta: Digital Metro Panels kommer med totalt 194 skjermer i to størrelser: 65-tommer og 72-tommer. Disse er fordelt på T-banestasjonene Majorstuen, Nationaltheatret, Stortinget, Jernbanetorget, Grønland, Tøyen, Helsfyr, Carl Berners plass og Nydalen. Skjermene går i to looper på et minutt hver, og kan vise en ti sekunders reklamespott. T-banen har 3.350.000 av- og påstigende passasjerer per uke.
