DnB NOR-topp leder Stella-jury
– Stella – Prisen for effektiv markedskommunikasjon er Norges kanskje viktigste kommunikasjonspris, sier Botten Skogly.
– Både annonsører og byråer er opptatt av at de markedskommunikasjonstiltak som gjennomføres, faktisk virker etter intensjonen. Utfordringen er å forstå hva de ulike aktiviteter bidrar med, og hva de samlet har å si for bedriftens ROI, sier han.
I Stella er det den dokumentert mest effektive markedskommunikasjonen som vinner. Det handler ikke om størst mulig salg eller høyest mulig respons, det handler heller ikke om å lage det mest kreative kommunikasjonstiltaket. Stella er en pris som måler effekten og verdien av kommunikasjonen der den skal måles: både i folks hoder og på bunnlinjen. Bak konkurransen står Kreativt Forum.
Seriøs, faglig og verdiskapende. – Stella er kommunikasjonsbransjens effektpris. Den er seriøs, faglig og verdiskapende, og den eneste pris i Norge som dokumenterer effekten av markedskommunikasjon, sier Sol Olving, daglig leder i Kreativt Forum.
– Men Stella er ikke bare en pris, den er like mye en pådriver for en arbeidsmetodikk der effektmåling bør bli en naturlig del av markedskommunikasjonsarbeidet. Vi har siden Stella ble etablert, ivret for at både byråer og annonsører skal kunne dokumentere effekten og rentabiliteten av markedskommunikasjonsarbeidet, sier hun.
Ikke bare for de store. Stella er ikke en konkurranse kun for store og kjente annonsører. Arbeidene bedømmes i forhold til sine ulike forutsetninger, rammebetingelser, utgangspunkt og vanskelighetsgrad. Det som er viktig, er å kunne dokumentere resultatet i forhold til investeringen.
Juryens sammensetning er viktig for Stellas troverdighet, ifølge Olving.
– Derfor består juryen av representanter både fra annonsører og byrå, i tillegg til folk fra research/innsikt og høyskole. Hvert jurymedlem er håndplukket, og styrkeforholdet 1/3 fra hvert miljø er både verdifullt og viktig. Samlet innehar juryen en unik kompetanse.
Foruten Kjetil Botten Skogly består årets jury av:
• Camilla Forberg, Marketing Director SAS
• Per Håkon Fasting, kommersiell direktør Mediehuset VG
• Carl Bækken, konsulent Dinamo
• Aris Theophilakis, byråleder/kreativ leder Futatsu Industries
• Sten Bråthen, planner Kitchen
• Gerhard Emil Schjelderup, høyskolelektor integrert kommunikasjon BI/Institutt for Innovasjon og Økonomi
• Line Egeland, avdelingsleder TNS Gallup
• Rachel Øverås, strategisk ansvarlig IUM
Frist for innlevering av cases er 31. oktober. Prisutdelingen skjer på Ballroom 26. januar 2012.
