DNB tok sjansen på å stikke seg ut
Den mest høythengende prisen i Stella – prisen for effektiv kommunikasjon, er Grand Prix. Den går til jobben som mottar flest stjerner av juryen, og det var fire av disse som skulle til da DNB og Try/Apt tok storeslem med «DnB NOR – Bank fra A til Å» torsdag kveld.
DNB-kampanjen har allerede vunnet to gull i Gullblyanten, for øvrig den samme kvelden Janne Brenda Lysø og makker Stian Johansen mottok Kreativt Forums Ærespris. Torsdag var Brenda Lysø til stede uten Johansen, men resten av teamet stilte mannsterkt opp.
– Det er viktig å huske at det var DNB som kom til oss og ba om å bli herjet med, forteller Brenda Lysø.
– De har vært tøffe. Det går ikke an å komme til et reklamebyrå og få ting til å skinne hvis ikke du sjøl er villig til å ta de valgene som må til. Det kan ofte være vondt.
Dere har jo bortimott snudd en kald og kjønnsløs kategori. Bankreklame er ikke det det engang var, heldigvis.
– Å vri på en kategori er den mest takknemlige delen av jobben. Sånt skjer fordi det er noen som ser at det lønner seg å tørre å være annerledes på en OK måte. Men hefra og ut blir det vanskeligere. Man blir veldig ydmyk, og føler seg samtidig utrolig heldig, fordi man får lov til å jobbe med dette.
Det er ikke noe vanskelig å ta valget om å bli likt, mener Brenda Lysø.
– Men ved å være såpass radikal tok DNB sjansen på å ikke bli likt også. Det er jo det valget de andre ikke tør å ta. Det er som med mennesker, du liker folk som tør å stå for noe og er tydelige. Men de folka har alltid noen som misliker dem. De aller fleste har det i seg at de vil bli likt av alle, det gjelder alle kunder også, men skal du synes så må du tørre å stikke deg litt ut. Du må våge å stå imot når folk reagerer på pupper og tatoveringer.
Das beste oder nichts. – Vi er ekstremt happy, men det er først og fremst kunden som fortjener å få ros for det de har gjort.
I likhet med Brenda Lysø mener Aris Theophilakis i Futatsu Industries at det er modige og smarte kunder som blir priset i Stella. Theophilakis hadde gode grunner til å smile torsdag kveld, med tre stjerner for Mercedes-Benz «Das beste oder nichts»-kampanjen, samt to stjerner for Gets «ekte superbredbånd»-kampanje.
– Som kommunikatør må man tenke på hva målgruppen er opptatt av. Når vi isolerer effekter og ser på hvordan ting fungerer så lærer vi også mye om hva som skal til for å røre folk etter gitte omstendigheter.
– Vi er veldig opptatt av å dokumentere kommunikasjonseffekter, noe vi gjør kontinuerlig. Så når det dukker opp en innsendelsesfrist til Stella så kan vi bare kikke på kundelisten og plukke, for dokumentasjonen er allerede der. Det blir en del av det daglige, sier Theophilakis.
Tysk i norsk reklame er ikke vanlig, men denne har blitt adopert globalt. Hvordan kom dere på dette gamle og forlatte slagordet «Det beste oder nichts»?
– Jeg hadde allerede jobbet litt med Mercedes-Benz i Tyskland, og plukket det opp da. Da vi begynte prosessen i Norge fant vi ut at Mercedes trengte et anker, vi måtte bygge verdier inn i dette at Mercedes ble sett på som en kostbar bil. Det er for øvrig ikke et slagord, det er en ambisjon om å levere det beste eller ingenting. Vi testet mange forskjellig slagord og pay off-er. Når «Det beste oder nichts» slo så godt an som det gjorde var det fordi folk faktisk forventer det beste av Mercedes-Benz.
En smørblid bergenser. Svein Roger Selle, administerende direktør i bergensbyrået MK, hadde et av gårsdagens blideste fjes. Ikke så underlig kanskje, når byrået tar med seg hele to priser i konkurranse med landets beste byråer: Én stjerne til Q-meieriene i kategori for Langsiktig merkevarebygging, i tillegg til Businessprisen, som deles ut i samarbeid med Hegnar Media.
– Vi er et motbakkebyrå fra Vestlandet, og må jobbe hardere enn alle andre for å konkurrere mot landets beste. Vi bygger merker på vår egen måte, og jobber etter en metode der vi alltid forsøker å tenke merkevare om hele kundens organisasjon. Det er det få byråer som gjør, de tenker fra kampanje til kampanje. Men vi tror det er viktig å huske at også selgeren på golvet skal være happy med merkevaren.
– Vi er utrolig stolte, ikke minst fordi vi er de første fra Bergen som får en sånn utmerkelse. Ja, vi er vel det første byrået utenfor Oslo som gjør det. Vi er litt underdogs, og alle liker en underdog, smiler Selle.
