Everland videreutvikler merkevaren for Innom-butikker
Det skandinaviske merkevare- og designbyrået Everland har utviklet den oppdaterte merkevarestrategien og designkonseptet for Innom, dagligvarekjeden som er spesialdesignet for livet i bykjernen.
22. mai åpnet Innom sin andre butikk i Bjørvika i Oslo, etter tre års pilotdrift på Birkelunden.
Everland har analysert erfaringene fra pilotbutikken og videreutviklet strategien og profilen for satsingen i bysentrum. Oppdraget resulterte i kundeløftet «Ditt lokale kjøleskap», som reflekterer hvordan Innom ønsker å tilby en enkel, inspirerende og hyggelig handleopplevelse til de som lever det spontane livet i bykjernen.
– Vi ønsket å skape en merkevare som føles autentisk for livet i bykjernen, ikke bare en sentrumsversjon av noe som allerede finnes. Samarbeidet med Everland har hjulpet oss å tydeliggjøre hvem vi er og hvorfor vi eksisterer, sier Sunniva Reitan, konsepteier til Innom.
Tilpasset folk i bykjernen
Ifølge byrået har arbeidet resultert i en merkevare som skiller seg markant fra etablerte aktører, og som er lokalt tilpasset sitt nabolag.
– Det har vært inspirerende å jobbe med et konsept som er noe nytt og annerledes enn en tradisjonell dagligvarehandel. Innom er ikke bare enda en butikkjede, det er et svar på hvordan folk i bykjernen faktisk lever og handler, sier Christian Halsted, Chief Strategy Officer og Partner i Everland.
Innom planlegger å åpne ytterligere tre butikker innen sommeren 2026, alle i bysentrumsnære lokaler i Oslo og Trondheim. Everland og Reitan Retail har i tillegg samarbeidet om å rydde opp i porteføljen til REMA 1000s egne merkevarer de siste årene.
– Strategi handler om harde valg, og vi har etablert et samarbeid der vi sikrer at handlingene er et resultat av en visjon – ikke bare en fiks idé. Merkevaren skal utvikles med intensjon og tålmodighet, og vi begynner å se sterke resultater av det gode arbeidet, slutter Christian Halsted.
