Går for innhold
Store merkevareannonsører møter en ny virkelighet i et medielandskap under stadig og voldsom endring. Få merkevareannonser er større enn Coca-Cola, og selskapet har tidsriktig nok brukt YouTube som arena for en tjue minutters forelesning om merkevaretenking og strategi i tiden framover: «Coca-Cola Content 2020».
– Historiefortelling ligger nær hjertet til alle familier, samfunn og kulturer, og det er noe Coca-Cola Company i 125 år har utmerket seg i, sier Jonathan Mildenhall, visepresident for Coca-Colas globale reklamestrategi
– Alle annonsører trenger mer innhold, mye mer innhold, slik at de kan holde på oppmerksomheten og engasjementet fra forbrukeren. Hvis du skal ha suksess globalt så må du ha feite og fruktbare ideer i kjernen av det du driver med.
I mediespilleren ser du foredraget, fordelt på to filmer, til sammen i overkant av 18 minutter. I videoene forklarer Cola hvordan de vil utnytte mulighetene i digitale og sosiale medier. Anbefales.
