Gigantkampanje fra Nokia

Etter at den nye administrerende direktøren Stephen Elop annonserte Nokias samarbeid med Microsoft tidligere i år, har selskapet gått gjennom en total omveltning av markeds- og merkevarestrategien. Nokia går bort fra sin mer tradisjonelle tilnærming til markedsføring og bruker større del av budsjettene på sosiale medier og digital reklame, enn tradisjonelle massekommunikasjonskampanjer.

Ifølge John Nichols, som er markedssjef for Nokia i Storbritannia, vil forbrukere øyeblikkelig legge merke til at selskapets toneleie er «dramatisk endret».

– Folk vil si «wow, jeg kan ikke tro at dette er Nokia». Den nye kampanjen vil gjøre folk frydefullt overrasket over at Nokia gjør noe som er så kult som dette, sier han til Marketing Week.

Ifølge Nichols preger forandringen Nokias egne ansatte på en positiv måte. Det bekrefter Adam Johnson, sjef for merkevare og kampanjer for Nokia UK.

– Måten vi jobber på har forandret seg, og det gjør at man virkelig vil jobber her. Folk gjør ting innenfor markedsføring som de aldri i verden hadde forsøkt på for 18 måneder siden.

Han utbroderer.
– Folk betaler i dyre dommer for telefonene sine, telefonen blir en slags livsledsager som er med over alt, men de blir markedsført med et alt for teknologisk blikk. Som bransje er det på tide å forstå at dette ikke er noe kult. Mennesker – ikke forbrukere – er hvor vi på en unik måte befinner oss som merkevare.

Nokia har bestemt seg for å ikke investere i «statiske» medier som papirannonser eller utendørsreklame – to områder der de tradisjonelt har vært blant de største reklamekjøperne. Selskapet har innsett at reklame og markedsføring er nøkkelen til Nokias fremtid, og Lumia-kampanjen er selskapets største reklameinvestering noensinne, med et budsjett mellom tre og fire ganger så stort som noen av deres tidligere lanseringer, ifølge Marketing Week.

Det er det lille, uavhengige byrået Inferno Group som står bak kampanjen.