Gullblyanten-juryeringen 2024: Én ny kategori, én kategori ut og én kategori med navnebytte

Per Høj-duoen Øyvind Waage og Mads Rønold synes det er spennende, litt skremmende, men mest gøy å være jurypresidenter i Gullblyanten, en oppgave de føler er både svær og viktig.

Imidlertid finnes det en regel som er litt vanskelig å svelge for årets GB-overhoder, nemlig at det skal deles ut gull i alle kategorier, okke som.

– Hva er da hensikten med å diskutere nivået?, spør Øyvind. – Hvis nivået i en kategori er lavt, bør man ta konsekvensene av det, mener vi. Et ræva gull i én kategori forringer et bra gull i en annen kategori. Kanskje man heller skulle dele ut to gull i de virkelig sterke kategoriene?

Ny kategori: Digitale annonser

Nåvel. De har satt seg grundig inn i kategoriene, og en kongstanke er å gjøre mer plass til medieflatene der folk flest eksponeres for reklame i 2024, reklame med lite bransjemessig prestisje, men høyt trykk.

Den nye kategorien Digitale annonser reflekterer dette. Øyvind og Mads tenker høyt om hvordan og hvorfor:

– Gullblyantens formål er jo å inspirere og heve nivået. Display er en stor del av reklametrykket i Norge og trenger sårt litt høyere kvalitet. Bannere utgikk som kategori for flere år siden, og man kan kanskje si at kvaliteten har dalt siden? I Guldägget er display i samme kategori som print. Nemlig Annonsering. Men vi kom etterhvert fram til at digiboards og display er lettere å sammenligne enn print og display. Og å ha alle tre i samme kategori, ville fungert dårlig. Dessuten registrerer vi at digitale boards, som også er en stor del av reklamen folk ser, faller litt mellom to stoler. De kan ikke sendes inn i Print slik statiske boards kan, og de klarer sjelden å nå opp i Utendørs & Omgivelser der ofte større jobber som bryter rammene og er mer stuntpreget, vinner. Og er ikke display og digiboards egentlig ganske like? Det er som regel bevegelig bilde uten lyd som publikum oftere og oftere går eller skroller forbi.

De anser Digitale annonser som et lite kategorieksperiment som bør testes ut.

– Kanskje er det liv laga. Kanskje blir kategorien stor nok, kanskje de to flatene greit kan la seg juryere opp mot hverandre. Kanskje kategorien kan bidra til at kvaliteten på display og digiboards går opp og publikumsirritasjonen ned. Her vil vi be juryen vurdere nivået generelt og premiere deretter.

Produkter og tjenester utgår

Det sendes ikke inn nok jobber i Produkter og tjenester-kategorien til å forsvare den, mener duoen. Dessuten handler det som oftest ikke om ekte produkter eller tjenester.

– Det var kategorien flest foreslår å droppe i fjorårets GB-evaluering. Det ble også nevnt at: «Det lages ikke produkter og tjenester. Vinnerne er stort sett et slags reklamestunt». Litt nøyere gjennomgang viser at det er et godt poeng. Så selv om mange kreatører anser seg selv som oppfinnere og universalgenier, er det ikke mange ostehøvler eller kreftkurer som står igjen etter seks år med denne kategorien. Derimot er det mange inspirerende og gode reklamejobber som evner å aktivere og engasjere publikum. Vi har derfor tro på at det er plass til disse jobbene i andre kategorier. For eksempel Aktivering. Eller kanskje Media. Eller Digitalt & Sosialt.

Audio blir til Radio

Radio er en stor og viktig kanal som fortjener en egen kategori, mener duoen.

– Audio-justeringen som ble gjort for noen år siden var ikke en dårlig ide, men vi mener det har resultert i et noe ubalansert fokus på nyvinninger og innovasjon innen lyd på bekostning av radioreklame. Noe som sikkert hadde vært greit om radiokategorien hadde vært liten, men den er nå en gang en stor del av det publikum eksponeres for og byråer jobber med. Vi har dermed tatt tilbake radiokategorien, inkludert podkast, men vil altså henvise annen bruk av lyd til mediakategorien, eventuelt andre passende kategorier.

Presiseringer i skillet mellom Film kort og Film lang

Jurypresidentene i Gullblyanten 2023 introduserte skillet mellom kort og lang film. Waage & Rønold tilføyer presiseringer:

– Disse kategoriene oppstod mye på grunn av frustrasjonen over det stadig mer kunstige skillet mellom Film og Onlinefilm. Kort og lang er heller ikke problemfritt, men mye bedre, synes vi. I evalueringen fra fjoråret var det dog flere som synes det er problematisk at samme film vinner i begge kategorier. Vi er ikke like kategoriske som noen av innspillene. Vi synes for eksempel filmer fra den samme kampanjen bør kunne vinne i begge om de er gode nok. Men vi er enige i at det bør kunne stilles krav til at det ikke er «den samme filmen». Mulig vi lager mye jobb for oss selv med denne presiseringen og at mange vil prøve seg, men vi gjør et forsøk.

Tillatt å sende inn film i Digitalt og Sosialt

Katgorien Digitalt og Sosialt er faretruende liten med tanke på antall innsendte arbeider, mener jurypresidentene, og setter inn tiltak:

– I fjor sto det i denne kategoribeskrivelsen: En vanlig onlinefilm hører hjemme i kategorien Onlinefilm (litt vanskelig da den kategorien ikke eksisterer). Veldig mye av det som produseres for Internett og SoMe er video. Og vi tenker at mye av «videoreklame» som lages i dag er skreddersydd for plattformene de publiseres på, utover kun 9:16 og safe zones. Kanskje engasjerer de spesielt godt på plattformen. Kanskje utnytter de konkrete digitale funksjoner. Noe det kanskje er lettere å juryere opp mot andre jobber i Digitalt & sosialt enn opp mot andre filmer i Film kort (eller lang).

Presisering av tekstkategorien

Tekst ble introdusert som ny kategori i fjor, men fungerte ikke helt som den var tenkt.

– Det hersket stor enighet om at kategoribeskrivelsen for Tekst ikke var optimal da den ikke presiserte at det var teksthåndverk og ikke kun tekst-idé juryen skulle se etter. Den er derfor revidert, forteller de.

Endringer i Design-kategoriene

Identitetskategorien i Gullblyanten fungerer godt, men kategorien for Pakningsdesign har ikke lykkes i å bli i nærheten av så stor og prestisjetung som den burde være. Jurypresidentene har studert diskusjonene i fjorårets designjury, evalueringen i etterkant, samt nye innspill fra designere, og kommet fram til følgende: Pakningsdesign endres til Design: Enkeltstående.

– Det er stor enighet om at det er mye god design som ikke nødvendigvis passer i identitet, men som bør løftes frem og premieres. Et forslag var Åpen klasse, men tidligere erfaringer viser at dette gjorde juryeringen vanskelig da det ble sendt inn mye kommunikasjon som egentlig ikke var design. Derfor er intensjonen at Design: Enkelstående skal gjøre både innsendelse og juryering enklere.

Legger til en ekstra jury

I Gullblyanten 2022 ble syv av konkurransens juryer redusert til fem. Nå legger Waage & Rønold til en jury, for å lette trykket.

– Slik kan vi fordele kategoriene litt jevnere utover. Tilbakemeldingene i fjor var ganske unisone med hensyn til at det ble litt mye for enkelte juryer, og at det derfor gikk litt vel fort mot slutten av juryeringen.

Når det gjelder rekruttering og sammensetning av juryene, med tanke på kjønn, alder, ekspertise, geografi og så videre, så er oppgaven sannsynligvis akkurat så motstridende og nærmest umulig som det har vært i alle foregående år.

– Foreløpig ser det bra ut. Men det kommer vel noen frafall når det nærmer seg. Men vi har trua på at det skal bra, avslutter jurypresidentene.

Gullblyanten blir arrangert fredag 14. mars 2025. Send inn arbeid her.

Her kan kan du lese mer om samtlige av årets kategorier.