Horn evaluerer håndverket
I oktober skrev vi om Eirik Sørensen fra Dist Creative og Jan Petter Ågren fra McCann, som skal til Eurobest i Lisboa i slutten av november for å delta i hver sin jury, henholdsvis TV/Cinema, Print, Outdoor and Radio og Direct and Sales Promotion.
Nå er tredje nordmann klar for Eurobest-tjeneste, Motion Blurs frittalende og alltid energiske med-gründer Espen Horn, som skal vurdere håndverket innenfor film/TV, annonser og plakater.
– Dette er veldig kult, men samtidig omfattende som fy. Bare i kategori for film og TV skal vi vurdere ni forskjellige subkategorier: Animasjon, visuelle effekter, art direction, filmfotografi, filmregi, lyddesign, manus, klipp og best bruk av musikk
Kategorien Craft skiller seg altså fra håndverkkategorien i Gullblyanten ved at det er hele ni underkategorier, mens i Gullblyanten juryeres håndverket som en egenart.
– I kategori for Print & posters skal vi for eksempel først og fremst se på kvaliteten på håndverket, med et spesielt blikk på den tekniske utførelsen, og det er så enkelt som at ideen bak bare i liten grad skal kunne påvirke hvem som blir kåret til vinner, forteller Horn, som synes det er stor stas å sitte i jury sammen en gammel kollega og kjenning som juryleder Daniel Bergman fra det britiske produksjonsselskapet Stink.
– I ferd med å miste håndverket. Premiering av godt håndverk på produksjonssiden har lenge vært en hjertesak for Horn, som i lang til har lobbyert sine meninger overfor både Produsentforeningen og Kreativt Forum.
– Ja, altså dette er noe jeg har sagt høyt og lenge. Jeg mener vi trenger å verdsette håndverket i mye større grad i Gullblyanten, og da mener jeg at du faktisk premierer en god klipper, en komponist, en regissør eller en fotograf. Jeg tror at vi til en viss grad er i ferd med å miste håndverket, og selv om vi har en håndverksjury i Gullblyanten tror jeg kategorien må gå annerledes til verks, ja, mer som i Eurobest.
Hva synes du om det norske håndverksnivået?
– Vi ligger litt bak den europeiske standarden, og i hvert fall innen film er det så enkelt at det står i relasjon til økonomi og budsjett. Derfor kan det bli vanskelig å bli priset for beste art direction, filmfotografi eller komposisjon. Når det er sagt: Våre visuelle effektmakere står ikke tilbake for noen, og nivået på regi, lyddesign, manus og klipp er høyt.
Alt i alt synes Horn vi klarer oss svært bra i forhold til volumet på produksjonen.
– Vi konkurrerer med svære markeder som Italia, Frankrike, England og Tyskland som har til felles at de er nasjoner med høyt utviklet estetisk sans og ekspertise på art direction, visuelle effekter og etterarbeid. Samtidig er det viktig å huske på at vi har et av de minste markedene i Europa, og det er verd å reflektere over hva vi har muligheter til. Vi har flere ganger tidligere bevist at vi med knappe ressurser kan evne å booste en enorm kreativetet basert på enkle, små ideer, se bare på de nye filmene til Popsy.
Betyr det mye for deg å sitte i en slik jury?
– Jeg får sitere min gamle venn Ole Sanders: Mennesker har jaktet på en fjær i hatten siden Robin Hoods tid, og dette er en slik fjær.
Eurobest foregår 28.-30. november i Lisboa.
Arkivfoto: Sten Magne Klann
