IKEA og Altibox vant Sølvfiskene i januar og februar

I bekmørke januar var det passende nok en søvnig kampanje fra IKEA som vant Sølvfiskjuryens gunst. Riktignok har IKEA alt du måtte begjære for å sikre en god natts søvn, men som de viser i filmen har livet det med å komme i veien – alt fra babyer med kolikk, krangler med kjæresten, fulle blærer og snorkende partnere – og da er det ikke alltid at en god pute eller riktig madrass er nok.

– Skal vi snakke om viktigheten av søvn, er det også viktig å vise at vi også skjønner at søvn ikke alltid er så lett å oppnå, uttalte Celin Kjenslie, Country Marketing Manager i IKEA Norge, da kampanjen ble lansert fjor høst.

Caroline Riis og Eirik Sørensen er det kreative teamet bak jobben fra TRY, mens regien er av Jakob Marky fra Bacon.

Sølvfiskjuryen har lav puls tar seg følgelig god tid til sin begrunnelse:

«I en tid der reklamefilmer ofte blir korte og hektiske, er det forfriskende å oppleve en film som tar seg tid og lar historien få rom til å puste – eller sove, om du vil. Månedens vinner bryter med dagens reklameflom ved å omfavne en nattlig atmosfære; der få, målrettede lyskilder og dype skygger leder oss inn i en stemningsfull fortelling. Denne bevisste bruken av mørke skaper et særegent visuelt uttrykk og lar oss fordype oss i hver eneste lille, finurlige detalj.

 Det er også kløktig at filmen innledes med en statistikk som tilsynelatende snakker ned sin egen merkevare. Likevel klarer den raskt å snu dette grepet, samtidig som håndverk og historiefortelling smelter sammen på en elegant måte: små, gjenkjennelige øyeblikk vekker både nysgjerrighet og gjenklang hos juryen.»

Beklager, hilsen Altibox

Sølvfisken for februar går til WAL og Altibox-kampanjen som skal tydeliggjøre bredbåndsleverandørens posisjon som landets mest stabile. Så stabil at det ikke lenger er bruk for familiens selvutnevnte IT-ansvarlige.

– Det er mange måter å koble seg på nettet, men enn så lenge er det ingenting som slår fiber når det gjelder stabilitet, sa Mabel Moya, leder for reklame og produksjon i Altibox, da kampanjen ble lansert i januar.

Filmen er produsert av Pravda med Morten Borgestad på regi. Fredrik Bjørn og Simen Frogner er kreatør-teamet bak hos WAL.

Sølvfiskjuryen: «Til alle dere som håpet på en sølvfisk i februar, vil vi bare si – beklager. Den går nemlig til Altibox.
 En stor favoritt blant jurymedlemmene. Premisset er enkelt, men vi tror store deler av den yngre befolkningen kjenner seg godt igjen i æren og godene som følger jobben som familiens it-ansvarlig. Filmen er full av artige detaljer og en god casting som gjør at man kan se den flere ganger uten å bli lei.»