IRM-tallene: Vekst til tross for dempet trykk
Tidligere i dag kom reklametallene fra Mediebyråforeningen som viste at det er slutt på veksten i reklamemarkedet. Ifølge svenske Institutet för reklam- och mediestatistik (IRM) fortsetter veksten i 2012, dog med dempet trykk. Den helt ferske reviderte prognosen fra IRM viser at det fortsatt er vekst i reklamemarkedet neste år. For 2011 forventes en vekst på 4,6 prosent og for 2012 en vekst på 1,4 prosent.
IRM skriver: Det vi ser nå er en polarisering mellom de trykte mediene som taper noe av sine høye markedsandeler og internett- og TV-reklamen som øker sine. Internettreklamen, som nå utgjør den store driveren i markedet beregnes å vokse med drøyt 7 prosent i 2012. TV-reklamen forventes også vise en vekst som lander på knapt 4 prosent sammenliknet med 2011.
– Reklamemarkedet i Norge kommer ikke heller i denne omgang å påvirkes like mye som i andre land. Man ser dog nå en viss usikkerhet i markedet, noe som begynner påvirke annonsørenes medieinvesteringer, sier IRM:s daglige leder Magnus Anshelm.
– Den underliggende veksten er dog ganske sterk men reklamemarkedet kommer ikke til å tangere all-time-high fra 2008, avslutter Magnus Anshelm.
