Klar til slakt
Klokken 09.00 i mandag morgen åpnet Gullkalven.no, hvor du finner briefen til årets konkurranse. På Westerdals og Norges Kreative Fagskole markeres dagen med spesiallagde installasjoner i resepsjonene.
Åpen brief. Kreativtforum.no har tatt en prat med leder og PR-ansvarlig for årets Gullkalven, henholdsvis Bianca Olsson og Simen Frogner.
– I fjor introduserte vi konseptet med åpen brief. Det viderefører vi i år, men vi var i tillegg opptatt av å få med flere enn bare de som går på linje for Tekst og AD her på Westerdals. Det finnes adskillig flere måter å kommunisere budskap på enn reklame, forteller Olsson.
– Det har tradisjonelt vært en reklamekonkurranse, men vi vil gjøre det bredere, sier Frogner.
– Det er så mange flinke folk der ute, det blir viktigere å se på andre arenaer. Derfor har vi invitert BI-elevene med på konkurransen i år, og kommer til å lobbyere overfor dem på samme måte som vi gjør med Westerdals og Norges Kreative Fagskole, sier Olsson.
– Vi har også fjernet regelen om at de må dreie seg om en norsk merkevare. Det skal være en merkevare, men den trenger ikke være norsk, og det trenger heller ikke være innenfor et tradisjonelt reklamesegment, som Coca-Cola, men kan for eksempel være et band, sier Frogner.
Byråbriefen. Den åpne kategorien er der for å favne alle arbeidene som har blitt gjort i løpet av det siste året. Men Gullkalven introduserer også noe de kaller en «byråbrief».
– Vi har kontaktet tre byråer, Gambit Hill & Knowlton, Ernö og Anorak, som alle kommer med hver sin egen brief, basert på den åpne, bare med tydeligere rammer.
– Det er gjort for å få med de som kanskje ikke har laget så mye de er fornøyd med i løpet av det siste året. Deltakerne har like stor sjans for å vinne Gullkalven ved å svare på byråbriefen, presiserer de to.
Årets prisutdeling foregår 15. juni. www.gullkalven.no
