Må følge utviklingen nøye
Den økonomiske uroen i Europa og USA smitter etter hvert over på Norge. Unntaket er muligens statlige og kommunale virksomheter, samt virksomheter som ikke er nevneverdig berørt av konjunktursvingninger, som eksempelvis offshore-industrien.
– Når annonsørene blir tilbakeholdne med markedsinvesteringene, er vanligvis mediene de første som merker effekten av dette, og byråene kommer hakk i hæl. Slik har det alltid vært for denne bransjen i økonomisk ruskevær, sier daglig leder i Kreativt Forum, Sol Olving.
Både Schibsted og andre mediehus melder i disse dager om en avventende holdning blant annonsørene. Ingen kampanjer er stanset, men trøkket er borte. Kreativt Forum tok derfor en temperaturmåling blant byråmedlemmene for å høre om budsjettene nås i inneværende år, og hvordan de budsjetterer for 2012.
Digital vekst. – Temperaturmålingen viser at det er størst vekst innenfor de digitale miljøene og i design-miljøene. Her når samtlige budsjettet for 2011, flere melder sågar om at de får et rekordresultat. Optimismen er også stor når det gjelder 2012, og ingen vi har snakket med regner med å gjøre det dårligere enn i 2011, forteller Olving.
Situasjonen er mer delt hos reklamebyråene. – Her vil omtrent halvparten gjøre det bedre enn de budsjetterte med for 2011. Den andre halvparten sier at de merker en viss nedgang, og at budsjettet for 2011 vanskelig vil bli nådd, men at de havner på 2010-nivå, ifølge Olving.
Stor usikkerhet. For 2012 er usikkerheten rimelig stor. Her forventes alt fra 10 prosent vekst til 20 prosent nedgang. De fleste regner likevel med å havne på 2011-nivå.
– Den makroøkonomiske situasjon gjør det krevende å budsjettere for en bransje som er rimelig konjunkturutsatt. Det beste man kan gjøre er derfor å følge utviklingen nøye, og ta de nødvendige forhåndsregler. Ingen har snakket om permitteringer eller oppsigelser, men det kan fort bli realiteten dersom økonomien ikke stabiliserer seg både i EU-land og globalt, avslutter Olving.
