Nedtelling til Stella 2011
Alf Bendixen, som til daglig jobber i BigBlue & Company, er den opprinnelige initiativtageren til effektivitetskonkurransen, i tillegg til at han er tidligere stellavinner og vinner av Stellas Ærespris.
Hvorfor er det viktig å prise effektiv reklame?
– Reklamebransjen hadde frem til slutten av 1990-tallet et ensidig fokus på kreativitet. Målet for reklame er å skape resultater for annonsøren. Kreativitet er et virkemiddel og ikke et mål i seg selv. Stella har bidratt til å endre reklamebransjens fokus. I dag snakker alle byråer om å skape resultater. Stella bidrar til at dette fokuset opprettholdes, og at byråene blir dyktigere.
Hvilket norsk reklamecase har imponert deg mest gjennom tidene?
– Kvikk Lunsj har hatt konsistent reklame siden lanseringen på midten av 1930-tallet. Reklamefilmen fra SMFB for et par år siden kronet verket på en ypperlig måte. Kvikk Lunsj er imponerende eksempel på å vedlikeholde et konsept over lang tid, med gode idéer. Konsistente og kreative kampanjer er gull på alle måter.
Er norske selskap flinke til å måle kommunikasjonseffekten av reklame?
– Generelt er de blitt bedre, men er ikke flinke.
Har måling av kommunikasjonseffekt vært en del av arbeidsmetodikken der du har jobbet?
– Det har alltid blitt det.
Hva tror du er oppskriften på å vinne Stella?
– Kampanjen må ha skapt solide og godt dokumenterte resultater. Å skape gode resultater må være en utfordring i kategorien til oppdragsgiveren. Kampanjen må bygge på god/unik innsikt. Byrå og kunde må fra starten av ha hatt fokus på god dokumentasjon. En god case-forfatter.
Stella – Prisen for effektiv kommunikasjon går av stabelen på Ballroom 26. januar klokken 18.00.
